CTV広告に革命をもたらす：GumGumのインビデオ広告ユニットは、従来の広告に比べて注目率が30％高い

コンテクスト重視のグローバルデジタル広告プラットフォーム「GumGum」は、テレビおよびCTVの視聴者エンゲージメントを1秒単位で測定する企業「TVision」と提携し、GumGumのコネクテッドTV（CTV）広告ユニット「In-Video」における優れた注目度測定とエンゲージメントに関する新たなデータを発表しました。 

「インビデオ」とは、動画コンテンツに広告を直接組み込むコンテンツ内オーバーレイ広告フォーマットであり、ユーザーの視聴体験を妨げないのが特徴です。TVisionによると、インビデオは視聴者の注目度という点で、従来の広告フォーマットを常に上回っています。この調査結果は、メディア環境が飽和状態にある中で、インビデオ広告が持つ可能性を浮き彫りにしています。 

この調査の主な結果は以下の通りです：

• 視聴者の注目度向上：GumGumのインビデオ広告ユニットは、視聴者の注目を維持する点で従来のCTV広告を大幅に上回り、注目率は30％高くなっています。
• 性別別のエンゲージメント：女性視聴者の場合、標準的なCTV広告と比較して、動画内広告ユニットへのエンゲージメントが28％高かった。
• 「視認性指標」に注目：同じ部屋に他の人がいる場合、視聴者は他のCTV広告と比較して、動画内広告に目を向ける時間が23％長くなります。

「広告量がますます増加する中、ブランド各社はストリーミングやリニア放送における『アテンション・ファティーグ（注意力の低下）』という課題に直面しており、視聴者の関心が向いていない場所で広告費を無駄にしている」と、GumGumの最高技術責任者（CTO）であるケン・ワイナー氏は述べた。 「CTVを単なるリニアテレビの延長として捉えるのは視野が狭すぎます。視聴者の注意を最優先し、インビデオのような視聴体験を妨げないフォーマットを採用することで、ブランドはCTV領域における認知度と影響力を真に高めることができるのです。」 

TVisionは、人口統計的に代表的なパッシブ型テレビ視聴測定パネルを運営しており、人々が実際にCTVをどのように視聴しているかについて、個人レベルでの正確な洞察を得ることができます。GumGumのインビデオデータは、TVisionパネルの1秒単位の個人別注目度データと照合され、これら2つのデータセットを結合することで、カスタムインビデオ広告ユニットのエンゲージメントを算出しました。

「CTV市場では、視聴者の注目を集める上で独自の課題と機会が存在します」と、TVisionのコマーシャル担当上級副社長であるハッサン・ババジャネ氏は述べています。「GumGumの『In-Video』を組み込むことで、ブランドは広告費の費用対効果を大幅に向上させると同時に、視聴者のエンゲージメントを最大化することができます。CTV市場が成長・多様化する中、広告主は視聴者を惹きつけるためにより革新的な戦略を採用することが求められており、このような取り組みは極めて重要です。」

詳細については、pr@gumgum.com までお問い合わせください。