GumGumレポート：デジタルマーケターはブランドセーフティに対する理解を深めているが、キャンペーンのリーチには限界を感じている

マーケターたちは、広告の適切性や文脈との整合性に対応するため、ブランドセーフティの範囲を拡大していると述べていますが、より慎重なセーフティ戦略が、有望なオーディエンスへのアクセスを阻害するのではないかと懸念しています。

カリフォルニア州サンタモニカ--(BUSINESS WIRE)--広告およびメディア向けソリューションを専門とする人工知能（AI）企業、GumGum, Inc.は本日、デジタル広告におけるブランドセーフティに関する最新のBrandRxレポートを発表しました。この新しいレポート『Moving Brands Beyond the Blocklist: Brand Safety Roadshow 2019』では、今春、全米各地で開催されたブランドセーフティをテーマとした一連のイベントに参加した業界リーダーたちからの知見を詳しく紹介しています。

「2017年に最初の『BrandRx』調査を開始した当時、オンライン上の不適切なコンテキストにデジタルキャンペーンが表示されるという一連の不祥事が相次ぎ、ブランドセーフティがデジタルマーケターにとって深刻な課題であることが明らかになりました」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は述べています。「当社が主催したセミナーでの意見から、マーケターたちがその教訓を行動に移していることは明らかです。」

同レポートで言及された業界リーダーたちは、コンテンツを確実にスクリーニングするために、ブランドセーフティツールを人的監視と組み合わせて効果的に活用していると述べている。彼らは、以前は安全でない広告掲載につながっていたような、安全でないコンテンツの出現や新しいサイクル変更に対しても、現在では迅速に対応できるようになったと語った。

「ブランドセーフティに関する議論は急速に成熟しており、特にユーザー生成コンテンツがこれほど多くなっている今、マーケターたちがオンラインコンテンツに関連するより微妙な問題について深く掘り下げている様子が見て取れました」とシュレーダー氏は述べた。 「彼らはブランドセーフティツールを活用し、パブリッシャーに対して、広告が単にヌードや暴力などの要素を含まないだけでなく、社会的、さらには感情的な観点からもブランドや製品にふさわしい文脈に配置されるよう求めているのです」

しかし、ブランドセーフティへの取り組みの範囲が「適切性」にまで拡大するにつれ、一部のマーケターは懸念材料を指摘している。

「行き過ぎると、結局ニュースサイトを完全に避けることになりかねない」と、Cars.comのプログラマティック担当ディレクター、ケン・ヴァン・エブリ氏は述べている。「人々の注目がどこに向いているかと言えば、間違いなくニュースサイトだ。」

ホワイトリスト、パブリッシャーとの直接契約、キーワードブロックといった戦略やツールは、文脈的な適切性を確保できる一方で、ニッチなコンテンツクリエイターが運営するサイトを訪れる大規模なオーディエンスへのアクセスを遮断することにもなる。 「赤ん坊を風呂の水と一緒に捨ててしまわないよう、注意しなければならない」と、ヴァン・エヴリー氏は同レポートで述べている。

同レポートは、マーケターたちが、創造性、広報戦略、巧みなメディアバイイング、そしてテクノロジーを慎重に組み合わせることで、安全性とリーチの間でバランスを見出そうとしていると結論づけている。この結論は、Mindshare、iCrossing、UM、The Richards Group、Edelmanなど、数多くの著名な広告代理店やブランドの幹部による発言を引用して導き出されたものである。

GumGumの「BrandRx」シリーズにおけるこれまでの2つのレポートは、『BrandRx：新たなブランドセーフティの危機』と『ブランドセーフティの危機から1年』です。

GumGumについて：

GumGumは、コンピュータビジョンと自然言語処理を専門とする人工知能企業です。当社の使命は、機械に世界を理解させることで、困難な課題を解決することです。2008年の設立以来、当社は特許取得済みの技術を活かし、広告やプロスポーツをはじめとするメディア関連業界にサービスを提供してきました。詳細については、https://www.gumgum.comをご覧ください。

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メディア担当
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ngarrison@gumgum.com

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