コンテクストに応じたマインドセットの精度向上を通じて、ロレアルの質の高いリーチとブランドインパクトを促進

注目度のピーク時間（GumGumのベンチマークより1.5秒長い）

4.5s

自発的なブランド想起（接触経験のあるユーザーを対象に）

68%

「リバイタリフト・レーザー」を試してみたいという意向（製品の試用意向が大幅に上昇）

40%

Laptop and phone showing L'Oréal Revitalift Laser serum ads with a dropper bottle and a woman on the laptop screen.

課題

ロレアル・パリは、単にリーチを広げるだけでなく、質の高いリーチこそがブランドの成果向上につながることを実証しようと試みました。競争の激しいアンチエイジング市場において、同ブランドは、ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、具体的な成果をもたらす方法で、適切なタイミングで適切なターゲット層にアプローチする必要がありました。

課題は、AIを活用したコンテキスト分析とアテンション分析を活用し、リアルタイムで最適化を行うことで、高価値な消費者により効率的にリーチし、注目を行動へと転換することでした。その目的は、プライバシーを最優先とし、注目に焦点を当てた戦略が、費用対効果とブランドへの影響力の両面で、従来のリーチ重視のアプローチを上回る成果を上げられることを実証することでした。

Mobile screen shows a L'Oréal ad with a smiling woman holding a product bottle, red background.

方法論と戦略

この戦略の中心となったのは、GumGumのMindset Graph™でした。これは、リアルタイムの注目シグナルを活用して、文脈との整合性とクリエイティブのパフォーマンスを最適化する予測型AIエンジンです。これにより、ロレアルは、たとえその環境が従来スキンケアに重点を置いていなかったとしても、人々が美容メッセージを最も受け入れやすい環境で、インパクトの強い広告を配信することが可能になりました。

実績と成果

このキャンペーンは、エンゲージメントとブランドリフトの両面で卓越した成果を上げました。独立したブランドリフト調査およびGumGum社の社内分析によって裏付けられたこれらの結果は、ロレアルの「注目度重視」戦略が効果的であるだけでなく、より効率的であることを証明しました。

ロレアルのターゲット層を見つける‍

GumGumの「Mindset Graph」が提供するコンテキストインテリジェンスを活用し、このキャンペーンでは、美容・ファッションから、食品・飲料やホーム＆ガーデンといった新たな発見のカテゴリーに至るまで、消費者がすでに積極的に関心を寄せているコンテンツの隣に「リバイタリフト」を配置しました。これらは単なる広告掲載にとどまらず、ロレアルのメッセージが文脈的に意味を持ち、感情的にも共感を呼ぶ瞬間となったのです。

観客の参加

「デスクトップスキン」や「ハングタイム」といったインパクトの強い広告フォーマットは、大きなビジュアルと没入感のあるストーリーテリングを通じて、ユーザーの注意を引き続けるように設計されました。GumGumの「クリエイティブ・アテンション・トラッカー（CAT）」やアイトラッキングによるヒートマップを活用し、ユーザーがいつ、どこに最も注意を向けているかを正確に特定することで、クリエイティブ要素を継続的に最適化しました。

この仕組みにより、キャンペーンはリアルタイムで対応できるようになり、注目度を高めつつ、注目された1秒あたりのコストを削減し、インプレッション数を抑えつつブランド成果を最大化することができました。

4.5s

注目度のピーク時間は、ベンチマークを1.5秒上回った

68%

ロレアルブランドの自発的想起

40%

「リバイタリフト・レーザー」製品シリーズを試す可能性が高い視聴者

40%

この事実が明らかになった後、ロレアルから商品を購入することを検討するだろう

56%

「リバイタリフトレーザーセラム」は、優れたアンチエイジング製品だと考えています

ほとんどのユーザーが、リバイタリフトシリーズに対して好意的な印象を抱いていました