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課題
Lidlは、非食品商品、特にファッションラインの認知度向上を目指し、明確な目標を掲げました。それは、適切な環境で存在感を示すことで、購入を検討してもらうことです。LidlとGumGumは協力し、コンテキストインテリジェンスとクリエイティブの多様性を活かし、関連性の高い日常的なコンテンツを通じてそのストーリーを伝えました。
方法論と戦略
目標を達成するため、LidlはGumGumの「Mobile Skins」、「Desktop Skins」、そして新機能「Velocity」を組み合わせたオムニチャネル・マルチフォーマット戦略を採用しました。これにより、ユーザーが自然に閲覧し、関与する場所で、自社のストーリーを伝えるためのダイナミックなキャンバスが構築されました。
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実績と成果
Lidlのキャンペーンは、綿密に練られた計画に、文脈への適合性とクリエイティブの力を適切に組み合わせることで、関連性が高く、業界平均を上回る成果を上げることができることを証明しました。また、Lidlのファッションに関するメッセージが適切な場で共感を呼ぶこと、そして「Velocity」のような新しいフォーマットを活用することで、さらに多くの注目を集めることができることも示しました。
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