e.l.f.の「So Many Dicks」というインパクト大のキャンペーンが、ボードゲームの常識を一新

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課題

e.l.f. Cosmeticsとその代理店パートナーであるTinuitiは、 「『Change the Board Game』」 というイニシアチブを立ち上げ、そのキャッチコピーとして 「『So Many Dicks』” というキャンペーンを展開し、米国の公開企業の取締役会には、少数派グループ全体の合計よりも多くの「ディック」（リチャード、リッチ、リック）という名前の男性がいることを指摘しました。彼らの目標は、現状を打破し、ジェンダーや人種的な公平性に関する経営陣レベルでの緊急の議論を喚起し、より包摂的な取締役会に向けた機運を高めることでした。

この大胆かつデータに基づいたストーリーテリングにより、GumGumのアクティベーションは、文脈の正確さと注目度のインサイトを活用して適切な人物とつながりつつ、ブランドセーフティを確保しながら（キャンペーン名を考えれば、これは決して簡単なことではありません！）、経営幹部や取締役会メンバーに最適な心構えでアプローチするための土台を築きました。

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方法論と戦略

e.l.f.の力強いメッセージと、GumGumのコンテキストAI、クリエイティブなデザイン、リアルタイムの注目度測定技術を組み合わせることで、e.l.f.は適切なターゲット層に、最適なタイミングでメッセージを届け、無視できないほどのインパクトを生み出すことができました。

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実績と成果

e.l.f.の大胆なメッセージと、GumGumのAIを活用した広告配信および注目度に関するインサイトを組み合わせたこの提携は、単なる数字の成果にとどまらず、一大ムーブメントを加速させました。e.l.f.のキャンペーンは、クリック数や話題性を生み出しただけでなく、「多様性は単に正しいというだけでなく、e.l.f.にとって『e.l.f.ing cent$』をもたらすものである」という議論を経営陣の間で巻き起こしました。

この件について詳しくは、 AdExchangerをご覧ください。

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