ドミノ・ピザはGumGumと提携し、コンテキスト、クリエイティブ、アテンションを組み合わせた戦略を通じて、消費者の認知度を高め、売上拡大を図りました。

GumGum Contextualは、ドミノ・ピザのターゲット層にリーチするために最も関連性の高いコンテキスト環境を特定しました。GumGum Attentionは、最も長い注目時間を確保できたコンテキストカテゴリを特定しました。

「アテンションタイム」が最も高かったカテゴリーには、「ビジネス」、「ニュース」、「教育」、「健康・フィットネス」などが挙げられます。GumGum Verity™の高度なコンテクスト分析技術により、「健康・フィットネス」がターゲティング対象カテゴリーとして特定されました。これは、より一般的なコンテクスト分析手法では見過ごされていた可能性のある最適化の機会です。（「健康・フィットネス」カテゴリーは、ピザやその他のファストフード小売業者が従来ターゲットとしてきた分野とは対照的です）