大胆なクリエイティブが、バーガーキング®の豊かな味わいと、それ以上の成果を生み出しています

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課題

ドイツのバーガーキング®は、ドリトスとの提携において、一目で注目を集めるだけでなく、クリック率の測定可能な向上も実現する、大胆でスクロールに反応する広告体験を通じて、ブランド認知度の向上を目指しました。これにより、関連性の高い環境全体でビューアビリティを最大化し、ユーザーがバーガーキング®のメッセージに積極的に関与する時間を延長することができました。

方法論と戦略

GumGumのコンテキストインテリジェンスを活用し、バーガーキングのメッセージを「食」や「ライフスタイル」に関連する最適なタイミングで配信しました。さらに、視聴者の96％が「注目を引く」と評価した、スクロールに反応する斬新で大胆なクリエイティブソリューション「Velocity」を導入することで、シームレスな体験を提供しつつ、CTR、ビューアビリティ、注目度を向上させました。

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実績と成果

GumGumのコンテキストインテリジェンスと、最適化されスクロールに反応する当社の「Velocity」クリエイティブを組み合わせ、週末やランチタイムのピーク時間帯に展開した結果、バーガーキングとドリトスの提携キャンペーンにおいて、市場トップクラスのCTRと視聴時間を達成しました。