クッキーが廃れつつあり、動画広告費が飛躍的に増加する中、マーケターにとって一つだけ極めて明白な事実があります。それは、ブランドが今こそコンテクスチュアル動画戦略を確立することが重要だということです。コンテクスチュアル動画に関する誤解やブランドセーフティ、そしてなぜ今、動画におけるコンテクスチュアルソリューションが重要なのかについて詳しく知りたい方は、JW Playerのウェビナー「Not Another Cookie Webinar: Why Contextual Video Matters Today」をぜひご覧ください。
「排除戦略」だけでは不十分だ
コンテキスト分析機能の進歩に伴い、コンテンツターゲティングにおいてよりきめ細かなアプローチが可能になり、その効果も高まっています。毎日50万以上のウェブサイトが新たに登場している状況では、どのようなコンテンツが登場するかを予測することは困難であり、ターゲティング可能なコンテンツの一部を見逃してしまうのは惜しいことです。除外型ターゲティングはパズルのピースの一つではありますが、それだけでは不十分です。
今こそ、クライアントは状況に応じたサービス提供を適応させるべき時だ
クッキーが廃止される前に、クライアントはCRMデータを充実させ、広告主はさまざまなコンテクスト型広告をテストする絶好の機会です。コンテクスト・インテリジェンスは、テキスト、画像、音声、動画を分析して、より多くのデータ（キーワード、業種、感情）を抽出し、ユーザーをターゲットにするだけでなく、将来のオーディエンスを拡大するためのターゲティングキャンペーンを構築します。
動画は文脈に応じた出発点である
コンテキスト戦略を策定するにあたっては、根強い誤解を解消し、コンテキストターゲティングがファネルの各段階にどのように組み込まれるかを理解し、ブランドがオンラインコンテンツとどのように連携したいかを評価することが重要です。
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