Xandrは、GumGumの認定を受けたコンテクストターゲティングおよびブランドセーフティ技術「Verity™」を提供する、主要DSPとしては初の企業となる

カリフォルニア州サンタモニカ - 2022年5月4日 - コンテクスト重視のグローバルデジタル広告プラットフォームであるGumGumは本日、Xandrとの提携を発表しました。これにより、広告主は、透明性が高く、効果的で、成果をもたらす認定済みのクッキーレスソリューションを利用できるようになります。Verity™と、Xandrが提供するプレミアム広告向けの包括的なマーケットプレイスを組み合わせることで、ブランドは自社の広告が文脈的に関連性の高い環境に配信されることを確実にすることができます。

「GumGumは、ここ数年で主要なDSPに新たに追加される初のコンテクスチュアル広告プロバイダーとなります。これは、業界で現在進行中のコンテクスチュアル広告への本格的な移行を示すものです」と、GumGumのVerity部門責任者であるウィリアム・マーチャン氏は述べた。 「Xandrとのパートナーシップを拡大し、当社の認定を受けたコンテクスチュアル技術を同社のプラットフォーム上で直接提供できることは大変喜ばしいことです。これにより、広告主が求めているもの、つまり、実績があり、透明性が高く、大規模でも効果的なクッキーレスソリューションを提供できるようになります。」

この統合により、GumGumはXandrの「Invest DSP」および「Xandr Curate」を通じてプレビッドターゲティングが可能となり、GumGumのリーチと規模が大幅に拡大することになります。GumGumは今後、Xandr単体だけで1日あたり1億ページ以上、90億件以上のリクエストを処理することになります。 Xandr Curateを通じて、広告主はほぼすべてのDSP上で、Monetize SSPのサプライに対しVerityを有効化できるようになります。XandrのInvest DSPを利用する広告主は、ブランドセーフティ、コンテキストセグメント、キーワード、センチメント分析のためのGumGumのコンテキストインテリジェンスソリューションを活用し、広告を関連性の高いコンテンツと意図的に連携させることで、注目度とブランド想起率を高めることが可能になります。

「多くの広告主が、デジタル広告の将来を見据え、コンテクストターゲティングをキャンペーンに組み込んでいます。Verityとの統合により、Xandrの包括的なアイデンティティソリューションがさらに強化され、バイヤーは、ブランドセーフティ、IAB分類、脅威の分類、表現された感情など、多目的のユースケースに対応可能な高度なプレビッドソリューションを活用して、主要なオーディエンスをターゲティングできるようになります」と、Xandrのグローバル・パートナーシップ責任者であるディラン・マクブライド氏は述べた。 

「Verityは、自然言語処理（NLP）とコンピュータビジョン（CV）を組み合わせ、テキスト、画像、音声、動画など、環境内のあらゆるシグナルを評価できる、唯一の認定を受けたコンテクストインテリジェンスソリューションです。CTV動画に関するコンテクストシグナルがDSPにとってますます利用しやすくなる中、コンテンツレベルで動画を理解するVerityの機能は極めて重要となるでしょう」と、GumGumのVerity部門責任者であるウィリアム・マーチャン氏は述べた。 

この連携機能は現在、米国でのみ提供されています。GumGum傘下のPlayground xyzもXandrと連携しており、広告主は自社のキャンペーンにおいて、GumGumのコンテクスト技術とPlaygroundの注目度測定技術の両方を活用できるようになります。GumGumとXandrは、2012年にGumGumのSSPがXandrのInvest DSPと連携して以来、協力関係を築いてきました。 

詳細については、pr@gumgum.com までお問い合わせください。 

###

GumGumについて

‍GumGumは、個人データを使用することなく人々の注目を集める、コンテクストを最優先とするグローバルなデジタル広告プラットフォームです。当社は、消費者の行動ではなく、その「その瞬間の心理状態」を理解することに基づいたデジタル広告エコシステムこそが、消費者、パブリッシャー、広告主のすべてにとって、より公平で安全な未来を築くと信じています。2008年に設立されたGumGumは、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、世界19の市場で事業を展開しています。 詳細については、pr@gumgum.com までお問い合わせください。

Xandrについて ‍

AT&T傘下の事業部門であるXandrは、プレミアム広告のためのグローバルマーケットプレイスを運営しています。Xandr Invest、Xandr Monetize、Xandr Curateを網羅する当社のデータ駆動型テクノロジープラットフォームは、買い手と売り手の双方にとっての投資収益率（ROI）を最適化します。AT&Tは143年以上にわたり、データとテクノロジーを活用して、消費者体験の向上に努めてきました。