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AIは広告業界を変革しつつある。ただ、肝心な部分ではそうではない。
ブランドにとって、2026年FIFAワールドカップの勝者を決定づけるのは「リーチ」ではなく「マインドセット」である理由
GumGumのトラヴィス・オニールが語る「マインドセット・グラフ」と「関連性空間」
2022年6月30日、ロンドン発：GumGumとVodafoneは、戦略的提携を成功裏に締結したことを発表しました。この提携により、多国籍通信企業のVodafoneは、GumGumのコンテキストインテリジェンスプラットフォーム「Verity™」を効果的に活用し、コンパクトな折りたたみ式スマートフォンとして人気の高い「Samsung Galaxy Z Flip3」に対する購入意欲を高めることに成功しました。
この成功を収めたパートナーシップの一環として、GumGumは自社のコンテキスト技術エンジン「VerityTM」を活用し、「デスクトップスキン」の有効性を検証することとしました。この検証は、グローバルメディアエージェンシーの電通および調査大手であるOn Device Research（ODR）と共同で実施され、各チームはこの人目を引く広告フォーマットがもたらす効果を測定することに取り組みました。
キャンペーンが特定のブランドに与える影響を把握するため、ODRでは、クリエイティブを閲覧していないユーザー（対照サンプル）と、広告を閲覧したユーザー（ターゲットオーディエンス）の結果の差を分析しています。
GumGumのVerity™プラットフォームは、数千ものウェブページをスキャンし、ボーダフォンの「Samsung Galaxy」広告を、ノートパソコン、テクノロジー、ビジネスに関連性の高いコンテンツと連動させました。目を引く「デスクトップスキン」形式の広告は画面全体に広がり、パブリッシャーのコンテンツを自然に囲み込んでいます。
このキャンペーンは大成功を収め、提示時の認知度、購入検討の広がり、および購入意向の向上につながりました。
実際、Vodafoneにおける「Samsung Galaxy Z Flip3」の購入意向は+3ポイント上昇し、Vodafoneそのものに対する検討意向は+8ポイント上昇しました。これはベンチマークのほぼ3倍に相当します。
このキャンペーンにより、もともと高かったボーダフォンの認知度がさらに大幅に向上し、全体では6％上昇、現在のサムスンユーザーにおいては9％の上昇を記録した。
さらに、このキャンペーンにより、「ボーダフォンが最新スマートフォンをお得な価格で提供している」という認識が8％向上したほか、86％という高いビューアビリティ率と、キャンペーン全体のCTR 1.12％という成果も記録しました。
GumGumのEMEA地域ゼネラルマネージャー、ピーター・ウォレス氏は次のように述べています。「デジタル広告の未来は、人々の能動的なマインドセットを活かすことにあります。ボーダフォンのチームは、関連性と文脈の重要性を深く理解しています。このような形で注目を集めるためにパートナーシップを組んで協力できたこと、そして当社のアプローチが再び認められたことを大変嬉しく思います。 私たちはかねてより、コンテキストインテリジェンスこそが、情報過多のオンライン世界において成功するための鍵であり、クッキーや個人情報を一切使用せずにデジタルマーケティング活動を成功させることができることを認識してきました。今後も、より多くの主要ブランドが最適な関連性と創造性を確保できるよう支援していくことを楽しみにしています。」
ボーダフォンのプログラマティック部門責任者であるリチャード・カノリック氏は次のように付け加えています。「私たちの忙しいオンラインの世界では、最大限の創造性と、文脈に即した魅力的なコミュニケーションが求められています。 業界をリードする今回のパートナーシップの成果には大変満足しています。これは、オンライン上の『ノイズ』が増加しているにもかかわらず、適切なタイミングと環境で配信されるインパクトのある広告に対して、消費者が反応することを改めて証明するものです。これにより、当社はすべての目標を上回る成果を上げ、人気が高まり続けるサムスン『Galaxy Z Flip3』の認知度向上を実現することができました。」
詳細はこちら：pr@gumgum.com
GumGumについて
GumGumは、個人データを使用することなく人々の注目を集める、コンテクストを最優先とするグローバルなデジタル広告プラットフォームです。当社は、消費者の行動ではなく、その「その瞬間の心理状態」を理解することに基づいた広告エコシステムこそが、消費者、パブリッシャー、広告主のすべてにとって、より公平で安全な未来を築くと信じています。2008年に設立されたGumGumは、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、世界19の市場で事業を展開しています。 詳細については、www.gumgum.com をご覧ください。
