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AIは広告業界を変革しつつある。ただ、肝心な部分ではそうではない。
ブランドにとって、2026年FIFAワールドカップの勝者を決定づけるのは「リーチ」ではなく「マインドセット」である理由
GumGumのトラヴィス・オニールが語る「マインドセット・グラフ」と「関連性空間」
新たな独自調査により、GumGumのAIを活用したコンテキストターゲティングと独自のクリエイティブが顧客の消費額を増加させることが明らかになった。取り上げられたキャンペーンでは、広告費1ドルにつき2.79ドルの収益を生み出した。
カリフォルニア州サンタモニカ発――広告・メディア向けソリューションを専門とする人工知能（AI）企業、GumGum, Inc.は本日、Forrester Consultingに委託して実施した新たな調査報告書を発表した。本報告書では、企業がGumGumを活用して広告キャンペーンを実施することで得られる「Total Economic Impact™（TEI）」およびメリットについて詳述している。 多国籍食品・飲料ブランドの11週間にわたる季節限定キャンペーンを評価した結果、フォレスターは、GumGumの「レーザーのように精密な」コンテキストターゲティングが、同ブランドの主要製品に対する顧客の消費を促進し、リスクおよび価値を調整した広告費用対効果（ROAS）として2.79ドルという著しい成果をもたらしたことを明らかにした。
こうした定量的な調査結果に加え、フォレスター社は定量化されていないいくつかの重要なメリットも特定しました。GumGum独自の画像認識、意味解析、文脈分析技術により、同社は他のキャンペーンと比較して少ない広告インプレッション数で、同数の高価値な視聴回数を獲得することができました。 さらに、これらのAI技術を活用することで、GumGumはすべての広告がブランドセーフなコンテキストで表示されることを保証しました。また、本調査では、GumGum独自の広告クリエイティブが、押し付けがましくなく、インタラクティブで印象に残るものであり、他の食品・飲料広告とは一線を画していることも指摘されています。
「この調査は、当社の広告ソリューションに対する明確な第三者による検証結果をもたらすものです」と、GumGumのオペレーション担当上級副社長、トラヴィス・オニール氏は述べた。「この調査は、当社の価値提案、市場における優位性、技術的な差別化要因を明らかにするとともに、10年以上にわたり当社の事業運営の指針となってきた『コンテキストに基づいた広告こそが、キャンペーン投資に対して最も確実なリターンをもたらす』という主張を裏付けています。」
フォレスター社の調査報告書『GumGumの広告ソリューションがもたらす総合的経済効果（The Total Economic Impact™ Of GumGum’s Advertising Solution）』の基礎となったGumGumのキャンペーンは、米国の約230万世帯に対して1,000万インプレッションという効率的な成果を上げました。 GumGumは、バーベキュー、休日、夕食のレシピ、料理に関連する画像やテキストなど、ブランドに特に関連性の高いコンテンツの隣にブランドメッセージを配置することで、広告を閲覧した世帯全体で平均3.4%の売上増加をもたらし、ブランドにとってリスク調整後の追加収益は合計331,200ドルに達しました。
GumGumについて：
GumGumは、コンピュータビジョンと自然言語処理を専門とする人工知能企業です。当社の使命は、機械に世界を理解させることで、メディア分野における困難な課題を解決することです。2008年の創業以来、当社は特許取得済みの技術を駆使し、広告やプロスポーツをはじめとするメディア関連業界にサービスを提供してきました。詳細については、gumgum.comをご覧ください。
広報担当：
ニック・ギャリソン（ロサンゼルス） ngarrison@gumgum.com
ローラ・ゴールドバーグ（ニューヨーク） laura@lbgpr.com
ウィル・ハレル（ロンドン） willhurrellpr@gmail.com
