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2022年9月6日、カリフォルニア州サンタモニカ発： コンテクストファーストを掲げるグローバルデジタル広告プラットフォーム「GumGum 」は、ドイツの多国籍ソフトウェア企業SAPが、EMEA地域で初めて、GumGumの高インパクトなデスクトップスキン広告ユニットと、クッキーを使用しないコンテクストターゲティングソリューション「Verity」の両方を活用し、ブランド認知度を大幅に向上させたことを発表しました。 ドイツを代表するメディアエージェンシーの一つであるOMDハンブルクが主導したこのキャンペーンにより、SAPに対する「信頼できる企業」としてのブランドイメージは7ポイント、「最高のビジネスソフトウェアおよびソリューションを提供する企業」としてのブランドイメージは5ポイント、それぞれ向上することに成功しました。
測定は、調査専門企業のOn Device Research（ODR）およびLumen Researchが担当しました。ODRは、2つのテスト結果を比較することで、本キャンペーンがSAPブランドに与えた影響を測定しました。1つ目のテストでは、広告クリエイティブを閲覧していない人々を対象とした対照群を設定し、2つ目のテストではターゲット層を対象に、消費者にキャンペーンの広告クリエイティブを提示しました。 Lumen社は、コンテクスト型キャンペーンが受けた注目度を測定するとともに、デジタル広告業界における指標としての「注目度」が持つより広範な意味合いを理解するための支援を行うため、アイトラッキング技術を提供しました。
GumGum社はVerityを活用し、提携する一流パブリッシャー各社において、文脈に即した記事上にデスクトップ用スキン広告を配信し、主要なビジネス意思決定者をターゲットにしました。Verityは、コピーや画像から音声・動画に至るまであらゆるコンテンツをスキャンし、クッキーや個人を特定できる情報（PII）を一切使用することなく、正確かつ安全な広告配信を実現しました。
この調査は、GumGumのインパクトの強い広告ユニットと、Verityのクッキーを使用しないコンテクストインテリジェンス技術が、ブランド認知度とブランド検討度の両方にプラスの影響を与えることを実証する上で、大きな成功を収めました。キャンペーンを閲覧したオーディエンスの61％が何らかのアクションを起こしました。3人に1人はこの広告キャンペーンが有益だと感じ、ターゲットオーディエンスの間でも好意的な変化が見られました（+5ポイント）。
GumGumのEMEA地域ゼネラルマネージャー、ピーター・ウォレス氏は次のように述べています。「この調査には、私たちを大いにワクワクさせた要素が数多くありました。 世界有数のソフトウェア企業の一つと協力できることは言うまでもありませんが、ドイツ市場で初めてVerity™をテストする機会を得られたことは、非常にやりがいのあるものでした。クッキーレスでプライバシーを最優先するこの時代におけるデジタル広告の未来は、コンテクスト（文脈）がすべてであり、適切なタイミングで消費者の心理に働きかけ、その想像力や行動に訴えかけることが重要です。SAPがその実現を支援できたことを大変嬉しく思います。」
SAPのEMEA地域統合メディアマネージャーであるモーリッツ・フィセッカー氏と、OMDハンブルクのデジタル戦略副ディレクターであるティモ・シュタイヤー氏は次のように述べています。「広告キャンペーンの成果向上を図るためGumGumと提携した際、私たちはブランドおよび製品の認知度、そして理想を言えば購入検討度を高めることを目指していました。 Lumen社およびODR社の分析によると、広告を閲覧したユーザーは詳細を知りたいという関心が急増し、最終的にはブランドへの検討意欲が高まったことが判明しました。GumGumおよびOMDハンブルクと共同で実施したメディアキャンペーンと調査結果が成功を収めたことを、大変嬉しく思います。このキャンペーンは、デジタル広告の成果向上を促進する上で、クッキーレスアプローチが持つ可能性を明確に示しました。」
詳細はこちら：pr@gumgum.com
GumGumについて
GumGumは、個人データを使用することなく人々の注目を集める、コンテクストを最優先とするグローバルなデジタル広告プラットフォームです。当社は、消費者の行動ではなく、その「その瞬間の心理状態」を理解することに基づいた広告エコシステムこそが、消費者、パブリッシャー、広告主のすべてにとって、より公平で安全な未来を築くと信じています。2008年に設立されたGumGumは、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、世界19の市場で事業を展開しています。 詳細については、www.gumgum.com をご覧ください。
SAPについて
エンタープライズアプリケーションソフトウェアの市場リーダーとして、SAPはあらゆる規模・業界の企業が最高のパフォーマンスを発揮できるよう支援しています。 当社の機械学習、モノのインターネット（IoT）、高度な分析技術は、企業をインテリジェントで持続可能な組織へと変革し、SAPのアプリケーションとサービスは、世界25の業界にわたる企業および公共機関の顧客が、収益性の高い事業運営を行い、絶えず変化に対応できるよう支援します。顧客、パートナー、従業員、そしてオピニオンリーダーからなるグローバルなネットワークを通じて、SAPは世界をより良くし、人々の生活を向上させることに貢献しています。詳細については、www.sap.comをご覧ください。
OMDについて
OMDは、ドイツを代表するメディアエージェンシーの一つであり、イノベーション、創造性、共感、そしてデータに基づいて、企業向けに効果的なマーケティングおよびコミュニケーションソリューションを開発しています。 「Better decisions, faster.」という理念に基づき、OMDは常に、900名の従業員と160社以上のクライアントがより早く学び、より迅速に行動できるよう支援することに注力しています。その結果、人とブランドの間により適切で、効果的かつ収益性の高いつながりを生み出しています。このようにして、OMDは顧客のビジネス成功に確かな貢献を果たしています。
OMDはドイツ国内で、デュッセルドルフ、ハンブルク、ミュンヘン、ベルリンの計4か所に拠点を構えています。2021年および2022年には、OMDはドイツの「デジタル・マーケット・リーダー」（COMvergence）に選出され、また、各種アワードにおいてドイツで最も多くの賞を受賞しているメディアエージェンシーでもあります。 当エージェンシーグループは、100カ国にオフィスを構え、13,000名以上の従業員を擁する世界最大のメディアエージェンシーネットワーク「OMD Worldwide（www.omd.com）」の一員です。 世界的に見て、OMDはRECMA（Research Company Evaluating the Media Agency Industry）から「最も実績のあるメディアエージェンシー」に、カンヌライオンズからは「メディアネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選出されています。OMDは2022年のカンヌライオンズにおいても、最も多くの賞を受賞したメディアエージェンシーとしての地位を維持しています。www.omd.com/germany/
