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AIは広告業界を変革しつつある。ただ、肝心な部分ではそうではない。
ブランドにとって、2026年FIFAワールドカップの勝者を決定づけるのは「リーチ」ではなく「マインドセット」である理由
GumGumのトラヴィス・オニールが語る「マインドセット・グラフ」と「関連性空間」
デジタル広告に変革をもたらす「コンテクストファースト」技術のリーダーであるGumGumは、ブランドや広告代理店がスポーツの重要な瞬間をこれまでにない形で活用できるよう支援する、新たなスポーツマーケティングソリューションを発表しました。この新しいソリューションは、「The GumGum Platform」（広告）と、GumGumの完全子会社であるRelo Metrics（スポーツスポンサーシップ測定）を組み合わせることで、スポーツマーケティングに対する包括的なアプローチを提供します。
GumGum Platform + Relo Metrics：包括的なソリューション
この共同ソリューションにより、ブランドは関連性の高い広告を配信し、周辺メディアの機会を通じてスポンサーシップの価値を拡大することで、リーチ、シェア・オブ・ボイス、そして全体的な効果を高めることができます。 ブランドは、ライブイベントの前、最中、そして終了後を通じて、スポンサーシップのインパクトを正確に追跡することができます。これにより、広告主はスポーツイベントの重要な瞬間にオーディエンスにリーチできるだけでなく、試合の枠を超えてエンゲージメントを拡大し、試合前の分析、ライブ中継、試合後のハイライトなど、関連性が高く魅力的なコンテンツを消費者に提供することで、より記憶に残り、測定可能なブランド体験を実現できます。
「私たちは2つの素晴らしいビジネスを築き上げてきました。1つはデジタル広告分野を牽引し、もう1つはスポーツスポンサーシップの効果測定分野をリードしています。ですから、両社の専門知識を融合させ、ブランドに他に類を見ない価値を提供することは、言うまでもなく当然の選択です」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は述べた。「スポーツスポンサーシップに取り組むブランドにとって、これほど包括的なソリューションを提供し、これまでにない方法で消費者とのエンゲージメントを深め、その効果を測定できるサービスは、市場に他に存在しません。」
GumGumプラットフォーム：スポーツマーケティングのゲームチェンジャー
GumGumプラットフォームは、コンテキスト、アテンション、クリエイティブに関するデータソリューションを組み合わせることで、消費者がブランドとつながるのに役立つ深いインサイトを提供します。このケースでは、スポーツスタジアムの外での活用が挙げられます。 ファンがスポーツニュースを閲覧しているときでも、試合前の番組をストリーミングしているときでも、あるいは試合後の解説をチェックしているときでも、GumGumプラットフォームは広告に最適なコンテキスト、トピック、キーワードをリアルタイムで特定し、注目度を重視して広告の配置を最適化することで、あらゆるデジタルプラットフォームにおいて、ブランドと消費者の間により関連性が高く有意義なつながりを確保します。
「スポーツ界への参画を求める声が高まっています。特に女子スポーツの台頭に伴い、その傾向は顕著で、今年、ブランドによる支出が675億6000万ドルに達すると予測されていることからも明らかです」とシュレーダー氏は付け加えた。「スポーツが人々の深い絆を育み、新たな観客層にリーチし続ける中、GumGumとRelo Metricsは、ブランドがデジタルプラットフォーム全体でスポンサーシップを最適化し、スポーツサイクルのあらゆる段階で熱心なファン層とより有意義な関わりを築くことを支援します。 当社の取り組みは、高度なコンテクストインテリジェンスとリアルタイムのスポンサーシップデータが融合する、スポーツマーケティングの新たな時代の幕開けを告げるものです。」
Relo Metrics：スポンサーシップの効果をリアルタイムで測定
GumGumは、スポーツイベントに関連するさまざまなタッチポイントでブランドが消費者と接点を持てるよう支援する一方、GumGumの分社であるRelo Metricsは、スポーツスポンサーシップの効果をほぼリアルタイムで測定します。 会場内でのスポンサー活動、ソーシャルメディアでの言及、放送中の露出など、Relo Metricsはスポーツスポンサーシップがブランドにどのような価値をもたらしているかについて、ほぼリアルタイムのインサイトを提供します。Relo MetricsのAIを活用したデータプラットフォームを活用することで、広告主はスポンサーシップへの投資を最適化し、最大の効果を得るために戦略を微調整することができます。
「Relo Metricsの目標は、ブランドがスポンサーシップへの投資効果を測定し、最大化するために必要なツールを提供することでした」と、Relo MetricsのCEOであるジェイ・プラサド氏は述べた。「Reloのスポーツマーケティングデータに、文脈、注目度、クリエイティブに関する深い洞察を組み合わせることで、データの到達範囲を拡大し、ブランドがスポンサーシップの効果を理解するだけでなく、広告活動全般の強化にも貢献できるようになります。」
広告主向けのスポーツデータに関する新たな知見
例えば、今日のスポーツ界で非常に注目を集めている「女子スポーツ」を例に挙げてみましょう。女子スポーツイベントに関心を持つオーディエンスとの接点を築きたいと考えているブランドにとって、GumGumプラットフォームは「女子スポーツ」が話題になっているデジタル環境を特定し、以下のような文脈に応じたインサイトを引き出すことができます：
- 「女子スポーツ」は、ページの80％が「ブランドセーフ」と評価されるなど、圧倒的にブランドセーフなコンテンツであり、直近7日間の1日あたりの言及数の59％が、IABの「スポーツ」カテゴリーに属していました。
- 「女子スポーツ」は全体的に肯定的な感情と関連しており、肯定的な割合は約50％であるのに対し、否定的な割合は5.39％にとどまり、女子スポーツ関連のコンテンツを含むページの半数以上には脅迫的な表現が見られなかった。
- 直近の7日間で、「女子スポーツ」という言葉は1万6,000回以上言及された。
Relo Metricsは、こうしたスポーツイベントにおけるブランドのスポンサー活動がどれほど成功したかを把握できるよう支援し、以下のようなインサイトを提供します：
- 2023年FIFA女子ワールドカップの放送により、スポンサーブランドには3億2900万ドルのメディア価値がもたらされた。
- NCAA女子バスケットボール選手権の決勝戦は、男子トーナメントの決勝戦に比べて、視聴者数が初めて490万人上回った。
- 2024年に入り、女子プロスポーツリーグのソーシャルメディア（TikTok、Instagram、Facebook、X）における成長率は、前年比平均91.5％を記録している。
