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コンテクスト重視を掲げるグローバルなテクノロジーリーダーであるGumGumは本日、ブランドリフトデータ測定のリーディングカンパニーであるOn Deviceとの戦略的提携を発表しました。この提携により、サードパーティによる検証を基盤とし、注目度とブランドパフォーマンスの関係についてより明確な洞察を提供する測定ソリューション「Attentive Lift」が実現します。
この提携により、GumGumのリアルタイムの注目度データと、On Deviceのアプリケーション・プログラミング・インターフェース（API）を通じてアクセス可能なインプレッション単位のブランドリフトデータが統合されます。これにより、広告主は、オーディエンスの注目度の違いが、認知度、想起率、親近感といった成果指標の変化とどのように関連しているかをより深く理解できるようになります。
「On Device社との提携により、広告主の皆様には、独立した検証結果に裏付けられた、信頼性が高く実用的な手法を通じて、どの程度の注目度が真にブランドへの影響をもたらすかを把握できるようになります」と、GumGumのオーストラリア担当マネージング・ディレクター、マット・クート氏は述べた。
「アテンションは業界で最も注目されているシグナルの一つとなっていますが、マーケターたちはこれを成果とリアルタイムで結びつける信頼できる手段を欠いていました」と、On DeviceのANZ担当コマーシャル・ディレクター、マーク・グリフィス氏は述べています。「当社のLiftデータとGumGumのアテンション・シグナルを統合することで、広告主はついに、アテンションがどのように有意義なブランドの変化につながるのかを透明性を持って把握できるようになります。」
本製品の開発の一環として、GumGumとOn Deviceは、複数の調査を対象に、注意閾値を上回った露出対象者と下回った露出対象者を比較することで、初期分析を実施しました。
データによると、平均的に見て、注目度が「低い」レベルから「十分な」レベルへと移行することで、すべてのブランド指標において一貫して有意な向上が見られました。閾値を上回るオーディエンスでは、一貫してより高い成果が得られ、補助提示による認知度は平均6％、親近感は5％、補助提示による想起率は5％、無提示による認知度は9％それぞれ上昇しました。これらの数値は、通常、変化を実現するのが難しいとされる確立されたブランドにとって、著しい成果を示しています。
「このレベルの詳細なデータにより、広告主は自社の広告がどれほどの注目を集めているか、そしてその注目がどこでブランド成果の向上につながっているかを正確に把握できるようになります。これにより、より適切な計画立案、より賢明な最適化、そしてより確信を持って意思決定を行うことが可能になります」とクート氏は付け加えた。
On Device社の世界的に実証済みの手法と、主要市場を網羅する幅広いパネル構成により、このパートナーシップはさらに強化されています。
全体として、Attentive Liftが提供するインサイトは、広告主が目標とするブランド成果を達成するために必要な最適な「アテンションタイム」を把握するのに役立ちます。このソリューションは、どこで注目度が最も高いかを明らかにし、フォーマット、掲載環境、広告費についてより賢明な選択を行う方法を提示します。また、独立した検証結果があることで、成果の報告や今後の広告費に関する意思決定を行う際に、さらなる安心感をもたらします。
グリフィス氏は次のように締めくくっている。「On DeviceのリフトデータとGumGumの実世界における注目度シグナルを組み合わせることで、広告主に対し、エビデンスに基づいたブランドパフォーマンスの新たな基準を提供しています。これは、透明性が高く効果的な測定に向けた力強い一歩です。」
「Attentive Lift」の導入は、オーストラリアの複数の早期導入企業を皮切りにすでに本格化しており、2026年に向けて同ソリューションが力強い勢いを見せている。
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GumGumについて
GumGumは、AIを活用した非侵襲的なデータおよびメディアソリューションにより、デジタル広告に変革をもたらす「コンテクスチュアル・ファースト」のテクノロジーリーダーです。同社は、消費者を尊重し、その心を高揚させる効果的な広告を推進しています。独自の「コンテクスチュアル」「アテンション」「クリエイティブ」ソリューションにより、適切なタイミングと消費者の心理状態に合わせて、ブランドと消費者を完璧に結びつけます。
2008年に設立されたGumGumは、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、19の市場で事業を展開しています。詳細については、gumgum.comをご覧ください。
「On Device」について
On Deviceは、広告効果の測定と向上をミッションとするブランドリフト測定企業です。広告主、広告代理店、アドテック企業から信頼され、キャンペーン実績の真実を明らかにしています。独自の技術スタックを活用し、パートナー企業に最高品質の測定サービスを提供するOn Deviceは、今後のキャンペーン改善に役立つブランドリフトデータ資産を創出しています。
