ハーシーが「ゲーム・オン！」と宣言――独自のゲーム内広告キャンペーンにより、モバイル広告の記憶率で業界標準の2倍を達成し、ブランド好感度を向上

ハーシーが「ゲーム・オン！」と宣言――独自のゲーム内広告キャンペーンにより、モバイル広告の記憶率で業界標準の2倍を達成し、ブランド好感度を向上

ハーシーの「OH HENRY!」キャンディバーは、GumGumおよびFrameplayとのゲーム内広告キャンペーンにおいて、目標値を上回る成果を上げた。 

カリフォルニア州サンタモニカ - 2022年11月9日 - コンテクスト重視のグローバルデジタル広告プラットフォームであるGumGumと、ゲーム内広告の自然な統合において世界をリードするFrameplayは、今年6月、ブランドや広告代理店に対し、プライバシーを重視し、コンテクストに即した、ブランドセーフで、ユーザーの体験を妨げない、拡張性の高いクリエイティブな広告ユニットを提供するため、提携を発表しました。 本日、両プラットフォームは、ハーシーのチョコレートバー「OH HENRY!」を対象とした、ゲーム内ネイティブ広告キャンペーンの成功結果を発表しました。 

ハーシー社は、ゲームプレイ体験にシームレスに溶け込む、邪魔にならない広告を通じて、モバイルユーザーや消費者にリーチするための重要な「ゲーム内環境」をいち早く取り入れた企業の一つです。FrameplayはGumGumと提携し、6週間にわたるキャンペーンで18歳以上のユーザーをターゲットに、プレミアムなスポーツゲーム、シミュレーションゲーム、レーシングゲーム、カジュアルゲーム内で「OH HENRY!」の広告クリエイティブを配信し、ハーシー社が設定した当初の目標を上回る成果を上げました。 ハーシー社は、ゲームスポンサーとしての適合性（13.3ポイント）、ブランドのゲームスポンサーシップに対する好感度（+18ポイント）、モバイル広告の想起率（+15.9ポイント）といった主要カテゴリーで成功を収め、その数値は業界平均および基準の2倍に達しました。

「広告が一切存在しない仮想世界に没頭しているゲーマーは少なくとも25億人おり、ハーシー社では、ゲーム体験を妨げることなく、こうした消費者にリーチする方法を模索していました」と、ハーシー社の「OH HENRY!」担当アソシエイト・マーケティング・マネージャー、スザンヌ・ハートコーン氏は述べています。 「GumGum社およびFrameplay社と提携することで、ゲーム内に自然に溶け込む広告を試験的に導入することができ、成功の鍵はクリエイティブを最適化し、広告を可能な限り没入感のあるものにすることにあることがわかりました。このキャンペーンにより、まったく新しい顧客層を開拓することができました。この結果を踏まえ、2023年に向けて、新たなオーディエンスが実際にいる場所で彼らにリーチするための重要な戦略として、ゲーム内に自然に溶け込む広告を位置づけています。」 

GumGumとFrameplayは、Comscoreを活用し、ブランドリフト調査を通じてキャンペーン全体の成果を測定しました。 この調査の結果は、ブランド認知度の観点からゲーム内広告の本質的な有効性を示しただけでなく、ゲーム環境と文脈的に調和した広告がゲーマーに好影響を与え、購入意向の向上につながることも実証しました。これはまた、広告を環境と調和させ、ユーザーが適切な心理状態にあるタイミングでアプローチすることが、現在および将来において注目を集めるための鍵であることを改めて証明するものです。 

このキャンペーンにおけるその他の注目すべき成果としては、次のようなものがあります：

• 21,870,161回のインプレッション
• 「OH HENRY! を購入する可能性が高い」という回答が6.9ポイント増加した 
• 「Satisfies My Hunger」は、ユーザーがGumGumの広告を閲覧した後、7.6ポイントの伸びを記録した
• 「エネルギーをチャージしてくれる」という評価は、ユーザーが「OH HENRY!」と高いエネルギー感を直接結びつけたことから、8.4ポイント上昇した。 

「ゲーム内広告はすでに定着しており、今後も定着し続けるでしょう。これは、世界中でプレイされる30億時間に及ぶゲームプレイ時間の中で、ブランドがゲーマーにリーチする機会を提供するものです」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は述べた。 「Frameplayを通じて私たちが目指したのは、ハーシー社が、プレイヤーの体験を妨げることなくクリエイティブを最適化し、没入感があり文脈に即した広告を配信する方法を理解できるよう支援することでした。その結果は、私たちが長年にわたり主張してきたことを裏付けるものです。文脈とクリエイティブは、広告戦略に不可欠な要素であり、それによって注目度を高め、ブランド好感度を向上させ、最終的には人々がデジタル広告を捉える方法そのものを変えることになるでしょう。」

「ゲームユーザーの規模は、主要なストリーミングサイトをすべて合わせた数よりも大きく、これはブランドにとってゲーム内広告がいかに重要かを如実に示しています。Frameplayのエンゲージメントの高いユーザー基盤と、GumGumのインパクトの強い広告製品を組み合わせることで、広告主はシネマティックなゲームやインタラクティブなゲーム内の消費者に極めて効果的にリーチできることは明らかです」と、Frameplayの最高経営責任者（CEO）であるジョナサン・トラウトン氏は述べた。 「このキャンペーンの初期段階での成功は極めて重要です。なぜなら、ゲーム内広告がいかに自然に、プレイヤーのゲーム体験そのものを妨げることなく、時間と注意を引きつける道筋を築くかを示しているからです。」

GumGumとFrameplayの両社は、2022年の残りの期間を通じて、ゲームがデジタル広告に及ぼす影響力と効果を把握するため、各ブランドと連携してゲーム内ネイティブ広告の試験運用を継続し、今後数ヶ月のうちにさらなる知見や結果を発表する予定です。GumGumは、2023年前半に、文脈に即したゲーム内ネイティブ広告ユニットを、世界中のブランドや広告代理店向けに広く提供開始する予定です。 

詳細については、GumGumの担当者にお問い合わせいただくか、こちらからご連絡ください。また、本発表に関する詳細情報については、pr@gumgum.com までお問い合わせください。

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ハーシー・カンパニーについて

ハーシー・カンパニーはペンシルベニア州ハーシーに本社を置き、象徴的なブランド、卓越した人材、そして子どもたちの成功を支援するという揺るぎない取り組みを通じて、世界に「良きもの」を届けることで知られる、業界をリードするスナック菓子メーカーです。ハーシーには世界中に約19,000人の従業員がおり、毎日、美味しくて高品質な製品をお届けするために尽力しています。同社は世界約80カ国で100以上のブランドを展開しており、年間売上高は89億ドルを超えています。

125年以上にわたり、ハーシーは公正かつ倫理的、そして持続可能な経営に取り組んできました。ハーシーの創業者であるミルトン・ハーシーは1909年にミルトン・ハーシー・スクールを設立し、それ以来、同社は子供たちの成功を支援することに注力してきました。

詳細については、www.thehersheycompany.com をご覧ください。

GumGumについて

GumGumは、個人データを使用することなく人々の注目を集める、コンテクストを最優先とするグローバルなデジタル広告プラットフォームです。当社は、消費者の行動ではなく、その「その瞬間の心理状態」を理解することに基づいた広告エコシステムこそが、消費者、パブリッシャー、広告主のすべてにとって、より公平で安全な未来を築くと信じています。2008年に設立されたGumGumは、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、世界19の市場で事業を展開しています。 詳細については、www.gumgum.com をご覧ください。 

Frameplayについて

Frameplayは、カリフォルニア州サンフランシスコに本社を置く、ゲーム内広告分野における世界的なリーダー企業です。世界中にオフィスを構え、北米（NA）、欧州・中東・アフリカ（EMEA）、ラテンアメリカ（LATAM）、アジア太平洋（APAC）の各地域をカバーするチームを擁しています。Frameplayは、ゲーム開発者がゲームプレイのパフォーマンスや体験を損なうことなく、ビデオゲーム環境内に自然に溶け込むインパクトのある広告を簡単に配置できるようにします。その結果、広告主にとってはブランド露出の拡大、開発者にとっては追加収益の獲得、そしてゲーマーにとっては中断のない快適な体験が実現されます。詳細については、www.frameplay.gg をご覧ください。