GumGumが「GumGum Platform™」とMindset Graph™を発表、デジタル広告の新たな時代を切り拓く

デジタル広告に変革をもたらす「コンテクスチュアル・ファースト」技術のリーダーであるGumGumは本日、同社の3つの主要製品ラインである「GumGum Contextual」、「GumGum Attention」、「GumGum Creative」を統合したフラッグシップソリューション「GumGum Platform」の提供開始を発表しました。 また同社は、消費者のマインドセットと広告主の目標を結びつける独自の予測データエンジン「Mindset Graph」の提供開始も発表しました。これは「GumGum Platform」を通じて、あるいはスタンドアロンソリューションとして利用可能です。プライバシーを侵害するのではなく、尊重することを求める現代のデジタル消費者向けに構築されたこれらのソリューションは、ブランドパフォーマンスを最大化しつつ、より関連性が高く、消費者に負担をかけないオンライン体験を実現します。

率直に言って、人々はもはや、従来の「アイデンティティに基づく」広告にはほとんど期待を寄せていません。毎日、時代遅れの戦略と技術が相まって、不気味でターゲットを絞りすぎた、しかも無関係な広告がユーザーを待ち伏せし、圧倒しています。その結果、消費者は広告疲れや不信感を抱くようになっています。したがって、より多くのユーザーが広告ブロッカーを利用するようになり、こうした状況を理解できないブランドに背を向けるようになっても、何ら驚くことではありません。

「従来のIDベースのターゲティングは、データばかりが先行し、インサイトが欠けている」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は述べた。「GumGumプラットフォームとMindset Graphは、文脈、注目度、クリエイティブを組み合わせたソリューションへのアクセスを提供することで、この状況を一変させます。これにより、適切なタイミングと適切なマインドセットで、ストーカー行為を一切行わずに、真に共感を呼ぶ広告を配信することが可能になります。 私たちは、人々のデジタルライフに侵入することなく、真のつながりを築くことができることを実証しています。これは、プライバシーを尊重し、かつ実際に効果を発揮する広告技術なのです。」

GumGumプラットフォームは、GumGumのソリューションを統合したものです。「GumGum Contextual」（旧Verity™）は、人工知能を活用して、コンテンツに基づいた有意義なターゲティングシグナルを提供します。 「GumGum Attention」（旧Playground xyzのAttention Intelligence Platform）は、広告への注目度を測定し、キャンペーンの効果を実際の成果と結びつけます。また、「GumGum Creative」は、その瞬間の消費者の心理に寄り添い、関心を惹きつけるインパクトのある広告を配信します。この統合的なアプローチにより、広告主はオーディエンスの心に響く、より効果的でターゲットを絞ったキャンペーンを展開することが可能になります。

GumGumプラットフォームを構成する3つの主要製品について、詳しくご紹介します：

• GumGum Contextual：GumGum Contextualは前年比100％を超える成長を遂げており、ユーザー、広告主、パブリッシャーにメリットをもたらす次世代のコンテンツ理解技術を支えています。AIを活用して文脈的なシグナルを検知することでユーザー体験を向上させ、表示されているコンテンツに合致した関連性の高い広告を配信すると同時に、ブランドの価値観や適合性にも配慮しています。その結果、ユーザーへの負担が少なく、はるかに優れた広告体験を実現し、高いパフォーマンスを発揮します。
• GumGum Attention：GumGum Attentionは、比類のない注目度測定機能を提供し、広告と具体的なブランド成果を結びつけます。このデータを活用することで、広告をリアルタイムで最適化し、関連性が高く、興味を引くものにし、無視される可能性を低減します。このアプローチは、ユーザー体験を向上させるだけでなく、広告主にとってもより良い成果をもたらし、デジタル環境において双方にメリットのある状況を生み出します。
• GumGum Creative：GumGum Creativeは、さまざまなフォーマットで注目を集めるよう設計された、インパクトの強いクリエイティブソリューションの包括的なスイートです。この製品ラインには、ディスプレイ広告、動画広告、CTV広告が含まれており、いずれも視聴者の心に響く視覚的に魅力的なコンテンツを配信できるよう最適化されています。GumGumのクリエイティブは、40,000社のパブリッシャーパートナーを通じて配信され、月間9億6,400万人以上のユニークユーザーにリーチしています。 

本日、GumGumはGumGumプラットフォームとともに「Mindset Graph」も発表しました。この新サービスは、コンテキスト、アテンション、クリエイティブの交点に関する深い洞察を提供することで、広告主を支援します。その瞬間のコンテンツ体験に基づいて、広告に最適なコンテキスト、トピック、キーワードをリアルタイムで特定し、消費者と広告主のマッチング課題を解決します。その結果、ユーザーがウェブサイトを閲覧しているとき、動画を視聴しているとき、あるいはコンテンツをストリーミングしているときなど、あらゆるデジタルプラットフォームにおいて、関連性が高く魅力的な広告を配信することが可能になります。 広告主にとっては、企画や展開から最適化、レポート作成に至る広告プロセスのあらゆる段階が強化され、プライバシーを尊重した、より効果的な広告展開が可能になります。

GumGumが「GumGum Platform」と「Mindset Graph」をリリースしたことは、消費者のプライバシーを尊重しつつ、マーケターのニーズに応える革新的なソリューションを通じて、デジタル広告業界をリードしていくという同社の決意を改めて示すものです。

詳細については、PR@gumgum.com までお問い合わせください。  

‍