GumGum、Sprintをベータテストパートナーとして迎え、動画内広告ユニットを発表

カリフォルニア州サンタモニカ発――広告・メディア向けソリューションを専門とするテクノロジーおよび人工知能（AI）企業、GumGum, Inc.は本日、新しい「In-Video」広告ユニットの試験的導入を発表した。このアニメーションオーバーレイは、オンライン動画コンテンツにおいて、他に類を見ないほどインパクトがありながら、視聴者の体験を妨げない広告体験を提供するもので、パイロット版ベータテストプログラムを通じて、選定されたパートナー企業向けに提供が開始された。Sprintも参加ブランドの一つである。

動画コンテンツは広告主にとって有望な分野であることが証明されていますが、オンライン動画で広く利用されている広告フォーマットに伴う視聴体験については、しばしば批判の的となっています。GumGumの「インビデオ広告」は、動画の下部3分の1の領域に6秒間表示されるもので、プレロールやミッドロール広告のように再生を中断することはありませんが、予備的なブランド想起調査によると、それらと同等の記憶に残る効果があることが示されています［脚注1参照］。

「これらのインビデオ広告ユニットは、プレロールやミッドロールに比べて、シンプルでありながら極めて重要な利点があります。それは、動画コンテンツを積極的に視聴している、エンゲージメントの高いユーザーに対して、ユーザー体験を損なうことなくメッセージやクリエイティブを届けることができる点です」と、GumGumのCGOであるベン・プロミオン氏は述べています。 「インビデオは、広告主にとってブランディングの新たな可能性を切り拓くものだと考えています。また、技術革新をリードする企業として知られるスプリントのようなパートナーと、プレロールやミッドロールに代わる新たな広告形式の開発という共通の関心事を共有できていることを、当然ながら誇りに思っています。」

GumGumは、12月まで「In-Video」のパイロットプログラムを実施し、2020年には同製品のより広範な展開へと移行する予定だ。

「スプリントはGumGumと提携し、ユーザーが動画コンテンツを視聴している最中に、視聴体験を妨げることなく、より効果的な広告配信を実現するための試験運用を行っています」と、スプリントのメディア担当副社長であるスティーブ・ガフニー氏は述べた。「『In-Video』は、スプリントのようなブランドにとって、視聴体験を妨げることなく、印象に残るメッセージを届ける機会を生み出します。」

「GumGumは常に素晴らしいパートナーであり、新しく革新的なクリエイティブの機会をいち早く紹介してくれています」と、このベータ版パートナーシップを推進したホライゾン・メディアのデジタル担当副社長、ニッキー・ニアリー氏は付け加えた。「人々の注目を勝ち取るには、それに見合う価値のある体験を提供しなければなりません。スプリントのような革新的なクライアントや、GumGumのようなパートナーと協力することで、注目とエンゲージメントをめぐる競争において、常に一歩先を行くことができます。」

ウェブやOTTの動画コンテンツに対する消費者の需要が高まる中、初の「インイメージ広告」の基盤技術を開発した同社にとって、「インビデオ広告」への進出は自然な次のステップと言えます。GumGumは現在、OTT環境において「インビデオ広告」ユニットを配信可能にするサーバーサイド広告挿入（SSAI）オーバーレイ技術について、特許出願中です。

「コンテキストターゲティングは当社の主力事業であり、画像やテキストコンテンツと同等のレベルで動画コンテンツを理解する能力を培うにつれ、『In-Video』は、他の動画広告フォーマットの代替手段としてだけでなく、ユーザー体験を最適化し、拡大を続けるクリックレスなOTT動画エコシステムに対応しつつ、受容性の高い視聴者にリーチするための主要なツールとしても魅力的になってきています」と、プロミオン氏は締めくくった。

[1] 2019年3月に254人を対象に実施したオンライン調査の結果。

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