GumGumの新しいストリーミング広告キャンペーンが、アドボカシー団体の認知度向上に貢献

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デジタル広告に変革をもたらす「コンテクストファースト」技術のリーダーであるGumGumは本日、2023年に開始したイニシアチブ「GumGum Gives」の新たな成果を発表した。このイニシアチブは、GumGumの広告スイート「In-Video」を通じて、ストリーミング（コネクテッドTV、CTVとも呼ばれる）における社会貢献団体の認知度向上、可視性の拡大、および影響力の強化を目的としている。「She Runs It」、「CodeHouse」、「TransTech Social」を対象としたキャンペーンにより、これらすべての非営利団体のブランド好感度が20％近く上昇し、CTV動画広告がミッション主導型団体に対する視聴者の認識に与える変革的な影響が実証されました。

このキャンペーンでは、GumGumのインビデオ広告フォーマットのうち、「In-Video Spark」と「In-Video Squeezeback」の2種類が採用されました。「Spark」は、コンテンツにさりげなく溶け込む軽量なアニメーションオーバーレイで、視聴者の邪魔になることなくトーンを強調します。一方、「Squeezeback」は、メインの動画をわずかに縮小してスペースを確保し、音声をオフにした状態でブランドメッセージを表示するもので、コンテンツの横に表示されながらも、視聴体験を妨げることなく表示されます。

「ストリーミングプラットフォームが成熟するにつれ、消費者が期待する視聴体験を損なうことなく広告を統合することが課題となっています」と、GumGumの最高技術責任者（CTO）であるケン・ワイナー氏は述べています。「当社の『In-Video Suite』は、コンテンツそのものに広告をシームレスに組み込み、視聴体験を中断させることなく、ブランドメッセージを自然な形で配置することで、視聴者のエンゲージメントを高めます。『She Runs It』、『CodeHouse』、『TransTech Social』などのキャンペーンで得られた、ブランド好感度や視聴者のエンゲージメントが大幅に上昇したという目覚ましい成果は、このアプローチの有効性を裏付けています。」

これら3つの組織全体にわたるキャンペーンの主な見どころは以下の通りです：

ブランド認知度の向上： ブランド認知度を平均4.77％ 向上させ 、非営利団体がメディアの飽和状態の中で存在感を際立たせることに貢献しました。
メッセージの関連性の強化：インビデオ広告は3つのキャンペーン全体でメッセージの関連性を高め、平均で+6.3%の向上をもたらしました。
エンゲージメントと支持の向上：これらのキャンペーンにより、検討度が 9.13%上昇し、キャンペーン終了後もオーディエンスのエンゲージメントや支持が得られる可能性が高まったことが示されました。
業界ベンチマークを上回る成果：CodeHouseとTransTech Socialのキャンペーンは、業界基準を大幅に上回り、ブランド好感度の向上において、それぞれベンチマークの8倍および5倍という成果を達成しました。

「GumGumのインビデオ広告スイートのおかげで、当団体および、マーケティング、メディア、テクノロジー分野における女性のリーダーシップを促進するための私たちの取り組みに対する認知度向上に向けた取り組みが加速しました」と、She Runs Itの社長兼CEOであるリン・ブラニガン氏は述べています。「このキャンペーンにより、私たちのミッションにとって極めて重要なブランド認知度の向上が実現しました。」

「GumGumとの提携はCodeHouseにとって極めて重要なものであり、当社のメッセージを強力に広める独自のプラットフォームを提供してくれました」と、CodeHouseの社長兼共同創業者であるアーネスト・ホームズ氏は述べています。「ブランド好感度が著しく向上し、リーチするオーディエンス層が拡大しただけでなく、このキャンペーンを通じてCodeHouseへの支持も高まりました。『In-Video Suite』は、当社の目標達成に向けて多大な効果をもたらしました。」

GumGumは最近、In-Video Suiteを拡充し、「In-Video Spotlight」と「Squeezebacks」を追加しました。「Spotlight」を利用することで、ブランドは既存の動画資産を画面の隅に表示されるピクチャー・イン・ピクチャー形式のオーバーレイとして活用でき、シーンの展開に合わせたタイミングで、標準的な動画資産をシームレスかつ手間をかけずに拡張することが可能になります。これら3つの「In-Video」広告フォーマットにより、ブランドはストリーミングコンテンツ内の視聴体験を妨げることなく、消費者とつながるためのさまざまな方法を得ることができます。詳細はこちらをご覧ください：https://gumgum.com/ctv-advertising。