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マーケティング担当者は、GumGumのコンテンツ分析エンジン「Verity」を活用することで、IRIS.TVのデータプライバシーを最優先とするコンテクスチュアル・ビデオ・マーケットプレイスにおいて、ウェブ、モバイル、OTTコンテンツをより的確にターゲティングできるようになりました。
メディア向け機械学習コンテクストソリューションのリーダーであるGumGumと、グローバルな動画インテリジェンスプラットフォームであるIRIS.TVは本日、動画コンテンツのセグメンテーションに新たな画像分析機能をもたらすパートナーシップを締結したと発表した。デジタル広告において「データプライバシーを最優先」とする未来の実現に尽力する両社が手を組んだこのパートナーシップにより、マーケターはGumGum独自のコンテンツレベル・コンテクストインテリジェンスエンジン「Verity」を活用し、IRISに対応した数千のパブリッシャーにまたがる広告枠に対してターゲティングやアンチターゲティングを行うことが可能になる。
IRIS.TVは2019年、動画エコシステムを簡素化するため、「コンテクスチュアル・ビデオ・マーケットプレイス」を立ち上げました。このプラットフォームは、パブリッシャー、コンテクスチュアルデータパートナー、アドサーバー、SSPを一堂に集め、広告主にとってブランドセーフかつ適切なセグメント内で動画コンテンツをパッケージ化します。GumGumをテクノロジーパートナーとして迎え入れたことで、IRIS.TVのマーケットプレイスは、広告主に対し、ユーザーのデータプライバシーを侵害することなく、膨大な動画視聴者層に安全かつ正確にリーチするための、新しく高度なツールを提供しています。
「IRIS.TVとの提携は、この業界がごく短期間でどれほど進歩したかを如実に示しています」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は説明した。「ほんの数年前までは、行動ターゲティングだけが注目されていたようで、コンピュータビジョンを活用した動画のコンテクスト分析をスケーラブルに実現することは、かなり遠い夢のように思われていました。 IRIS.TVのマーケットプレイスを介して、当社のVerityテクノロジーとコンテクスト分析がプログラマティック入札ストリームに組み込まれるようになったことは、業界がプライバシーに配慮したコンテクスト広告を受け入れていること、そしてGumGumの応用機械学習能力の両面において、真の進歩を証明するものです。」
GumGumは10年前から、コンテンツレベルのコンピュータビジョン（CV）および自然言語処理（NLP）による文脈分析技術を活用し始め、デジタル広告のパフォーマンス向上を図るため、キーワード分類、言語分類、文脈分類、脅威分類、感情分析といった一連の機能を開発してきました。しかし、つい最近まで、データ管理や処理能力の制約により、同社はウェブ、モバイル、OTTにまたがる膨大な量の動画コンテンツにCV技術を適用することができませんでした。
こうした制約があるため、現在の動画向けコンテンツ分類システムの多くは、動画の性質を判断する際にNLPのみに依存している――つまり、動画の音声トラックをテキストに変換し、そのテキストを分析して意味を抽出しているのだ。 Verityの分析は、コンピュータビジョン（CV）とNLP技術を組み合わせ、動画を「見る」だけでなく「聞く」ことも可能にしています。このマルチモーダルなアプローチはVerityの精度を高めるだけでなく、CV機能は、台詞やナレーションのない音声トラックを持つ無数の動画を理解するために不可欠です。
このように、IRIS.TVによるGumGumとの連携は、コンテクストターゲティング全般にとっても、コンテクスト動画市場そのものにとっても、大きな前進となります。データプライバシーへの関心が高まり、業界がクッキーレスな未来へと向かう中、コンテンツレベルのコンテクスト分析は、広告主が動画コンテンツを消費する、規模が大きくエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチするための、最良かつ最も安全な手段となります。
「GumGumとの統合により、IRIS.TVのコンテクスチュアル・ビデオ・マーケットプレイスに、さらなるレベルのコンテクスト精度がもたらされます」と、IRIS.TVのCEOであるフィールド・ガスウェイト氏は述べた。「GumGumのVerityシステムのビジュアル要素は、動画マーケターにとってのコンテクスト活用の道をより円滑にするものです。この提携は当社のサービス水準を向上させるだけでなく、サードパーティデータがなくてもデジタル広告は実際にはよりスマートになり得るという主張を裏付けるものとなります。」
ブランドや広告主は、GumGumのVerityチーム（verity@gumgum.com）に連絡するか、または利用しているDSPを通じてリクエストを行うことで、IRIS.TVの「Contextual Video Marketplace」のパブリッシャー在庫内で利用可能なすべてのGumGumコンテクスチュアルセグメントにアクセスできます。
GumGumについて
GumGumは、コンピュータビジョンと自然言語処理を専門とするテクノロジー・メディア企業です。当社の使命は、機械に世界を見て理解することを教え、メディア分野における困難な課題を解決することです。2008年の創業以来、当社は特許取得済みの技術を広告、出版、プロスポーツ業界で活用してきました。詳細については、gumgum.comをご覧ください。
IRIS.TVについて
IRIS.TVは、あらゆるスクリーンにおける動画の価値を最大化するための、プライバシーを最優先とする動画インテリジェンスプラットフォームです。2013年に設立されたIRIS.TVは、世界最大級のメディア企業やマーケターから信頼を得ており、デジタル、モバイル、OTTチャネルにわたる動画コンテンツや広告について、オーディエンスのインサイトを構築し、体験を向上させ、エンゲージメントを促進しています。 同社のパーソナライゼーションおよびプログラミングプラットフォームは、動画プレーヤーと連携し、機械学習を活用して、視聴者の嗜好、ユーザーインタラクション、行動セグメンテーションに基づいたパーソナライズされたコンテンツのストリーミングを自動化します。IRIS.TVのコンテクスチュアル・ビデオ・マーケットプレイスは、5,000以上のパブリッシャーサイトにわたる月間80億回以上の動画広告インプレッションにおいて、業界標準のコンテキストセグメントを有効化し、マーケターがすべてのスクリーン上のユーザーに対し、関連性の高い、ブランドセーフでプライバシーが保護された環境でターゲティングを行うことを可能にします。
