世界的なアドテック企業GumGumが、革新的な「Mindset Graph™ を活用し、フランス市場に進出

2008年にカリフォルニアで設立され、世界19の市場で事業を展開するGumGumは、パリに新オフィスを開設する。同社は、独自技術「Mindset Graph」を活用したサービスを通じて、フランス市場での事業拡大を目指している。消費者のマインドセットを理解することに基づくこの革新的なアプローチにより、極めて効果的な広告ターゲティングとパフォーマンスを実現する。GumGumはすでにフランスで強固な顧客基盤を築いており、パブリッシャーや代理店パートナーとの確立されたネットワークも有している。

2008年にサンタモニカで設立されたGumGumは、現在では世界をリードするSSPの一つと見なされています。国際的な事業拡大に伴い、同社はパリに専用オフィスを開設し、現地での存在感を高めています。

当初はコンテキスト型デジタル広告に注力していたGumGumは、2024年に独自の「Mindset Graph」技術を導入したことで競争優位性を確立しました。AIによって継続的に強化されているこのソリューションは、ユーザーの心理状態をリアルタイムで把握し、モバイル、デスクトップ、CTVなど、複数のデジタルチャネルにおいて広告を配信する最適なタイミングを判断します。

「私たちのマインドセットは絶えず変化しています」と、GumGumのベネルクス・フランス担当コマーシャル・ディレクター、ジェレミー・パコム氏は述べています。「1日のうち、私たちはさまざまな役割や関与の度合いを行き来しています。『マインドセット・グラフ』があれば、こうした絶え間ない変化を捉え、理解することができるのです。」

これを実現するため、当プラットフォームは、ユーザーがデジタル上で行うインタラクションから生成される数百万ものシグナルを分析します。これには、ユーザーが消費するコンテンツ、各メッセージへの注目度、時間帯、消費時の状況などが含まれますが、これらに限定されません。これらのシグナルには、広告主のファーストパーティデータ、1万以上のブランドにわたるキャンペーンから導き出された匿名化されたインサイト、季節的・文化的トレンド、およびパブリッシャーデータなどを組み合わせて、さらに充実させることができます。

「The Mindset Graph」：数百万ものシグナルをリアルタイムで取り込み、構造化し、連携させ、インプレッション単位のアクティベーションを促進する唯一のソリューション

「ほとんどのアドテック・プラットフォームは、こうしたシグナルを個別に分析しています」とジェレミー・パコム氏は付け加えた。「Mindset Graph を使えば、それらを統合して、その瞬間の全体像を再構築することができます。これにより、各広告インプレッションの最適なタイミングを特定し、広告主にとってその広告がもたらす効果を予測することが可能になります。」

このモデルはすでにその優れた実績を証明しており、GumGumは3,000以上のブランドにサービスを提供し、40,000のパブリッシャーと提携し、月間5,000億インプレッション以上を配信しています。

ゴールドマン・サックス・グロース／スプリングコースト・キャピタル・パートナーズ、モルガン・スタンレー・エクスパンション・キャピタル、アップフロント・ベンチャーズといった主要投資家からの支援を受け、GumGumは創業以来、2021年にゴールドマン・サックスから受けた7,500万ドルの出資を含め、1億3,000万ドル以上の資金を調達している。

フランスにおける確固たる事業基盤

GumGumはすでにフランスで確固たる地位を築いており、ブシュロン、IBM、アディダス、デル、ナイキといったグローバルブランドのキャンペーンを手掛けてきました。また、同社はフランスで事業を展開する世界トップ5の広告代理店と提携しており、『ル・モンド』、『ラ・トリビュン』、『ラジオ・フランス』、『ル・フィガロ』、『チャレンジ』といった一流メディアとの強固なネットワークを構築しています。

GumGumは成長を加速させるため、「Mindset Graph」を基盤とする3つの主要ソリューションに注力していきます：

• GumGum Outcomes：広告接触がビジネス成果に与える影響を測定するツール
• 「Attentive Lift」は、注目度とブランドパフォーマンスの相関関係を測定する指標である
• CTVでは、プラットフォームから直接、標準の15秒および30秒の動画フォーマットを有効化できるため、キャンペーンの配信と最適化が簡素化されます。

「我々は大きな野心を持ってフランス市場に参入します」とジェレミー・パコム氏は述べた。「現在、Mindset Graphの測定および最適化機能を積極的に拡充しており、実施するすべてのキャンペーンが個別に優れた成果を上げるだけでなく、時間の経過とともにシステム全体をよりスマートなものにしていくことを目指しています。フランスの広告主の皆様にとっては、これにより、よりスマートなメディアプランニング、より効果的な意思決定、そして時間の経過とともに強化されていくパフォーマンスが実現します。事業開始を心待ちにしています。」