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AIは広告業界を変革しつつある。ただ、肝心な部分ではそうではない。
ブランドにとって、2026年FIFAワールドカップの勝者を決定づけるのは「リーチ」ではなく「マインドセット」である理由
GumGumのトラヴィス・オニールが語る「マインドセット・グラフ」と「関連性空間」
e.l.f. Beautyとその主要メディア代理店であるTinuitiは、話題を呼んだ「So Many Dicks」キャンペーンを基盤とし、コンテクストファースト技術のリーダーであるGumGumと提携し、より広範な「Change the Board Game」イニシアチブの一環として、このメッセージを2025年まで拡大することとした。 当初のキャンペーンは、米国企業の取締役会において、「ディック（Dick）」という名前の男性が、過小評価されている人々のグループ全体と比較して不釣り合いなほど多いことを浮き彫りにして話題を呼びましたが、今回はGumGumのAI搭載プラットフォームを通じて戦略的に配信されたディスプレイ広告キャンペーンを通じて再始動しました。このキャンペーンの目的は、重要な局面において企業幹部や取締役に影響を与えることでした。
GumGumは、プレミアムでブランドセーフな環境を分析し、「経済」や「ビジネス・金融」といったコンテンツカテゴリ、およびジェフ・ベゾスやビル・ゲイツといった人物に言及したコンテンツをターゲットにすることで、適切なマインドセットを持つオーディエンスを特定しました。その結果は以下の通りです：
- キャンペーン全体のエンゲージメント率は16％（業界平均は5.46％）
- 実績上位の商品におけるエンゲージメント率が67％向上（ベンチマークの20％と比較して）
- 全体的なビューアビリティは84％（70％というベンチマークを上回っている）
- CTRは0.80%で、業界平均の0.62%を上回っている
- 平均視認持続時間は2.3秒
「私たちの目的は、単に衝撃を与えることではありませんでした。適切な人々に議論を促し、リーダーシップのあるべき姿について再考してもらうことでした」と、e.l.f. Beautyのグローバル・ペイドメディア担当副社長、レジーヌ・ファン氏は述べています。「GumGumを活用することで、最も重要な瞬間にこのメッセージを届け、意思決定者がすでに活動している場で彼らにリーチし、今後『ゲームのルールを変える』のに役立つ対話を促進することができました。」
Using GumGum’s Mindset Graph™, a surprising insight was uncovered during the campaign: sports content showed a 53% boost in attention over the vertical average and delivered the highest CTR at 2.44%. This revelation unlocked a new channel for reaching top executives during major sports moments.
インタラクティブでインパクトの強いフォーマットが、深いエンゲージメントを生み出しました。これには、インイメージ・キャンバス広告、モバイルクイズユニット、ハングタイムなどが含まれます。GumGumの「クリエイティブ・アテンション・トラッカー（CAT）」の分析によると、クリエイティブ内の「It’s okay to be a Dick」というフレーズが、スクロール途中において一貫して最高の一時停止率を記録しており、視聴者の共感を最も強く引き出した要素について具体的な知見が得られました。
「このキャンペーンは単にニュースの見出しを飾っただけでなく、歴史に名を残すものとなりました。私たちの役割は、その大胆な取り組みが、適切なタイミングで、適切な画面上で、適切な意思決定者に届くようにすることでした。これこそが、目的を持ったコンテクスト広告の力――つまり、ブランドのメッセージに共感できる心構えにある消費者にリーチすることなのです」と、GumGumのCROであるケイティ・ロリア氏は述べた。
e.l.f. Beautyについて
e.l.f. Beauty（NYSE: ELF）は、「何でもe.l.f.なら可能だ」という信念を原動力としています。私たちは、ポジティブさ、インクルーシブさ、そしてアクセシビリティを通じて、常識を打ち破り、文化を形作り、コミュニティをつなぐ、一味違う企業です。当社のグローバル・フラッグシップブランドであるe.l.f. Cosmeticsは、美容、文化、エンターテインメントの最高の要素を融合させることで、あらゆる目元、唇、顔に最高の美しさを届けています。 私たちの強みは、誰にでも愛される高品質な製品を、手頃な価格で提供することです。すべての製品は「e.l.f. clean」かつヴィーガンであり、Leaping BunnyおよびPETAから「動物実験を行っていない」として二重認証を受けています。また、Fair Trade Certified™認定の施設で製品が製造されていることを誇りに思っています。詳細はwww.elfcosmetics.com をご覧ください。
GumGumについて
GumGumは、AIを活用した、ユーザーの体験を損なわないデータおよびメディアソリューションを通じて、デジタル広告に変革をもたらす「コンテクストファースト」のテクノロジーリーダーです。
私たちは、消費者を元気づけ、尊重する効果的な広告を推進しています。当社独自の「コンテクスト」「アテンション」「クリエイティブ」ソリューションにより、適切なタイミングと消費者の心理状態に合わせて、ブランドと消費者を完璧に結びつけます。
2008年に設立されたGumGumは、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、19以上の市場で事業を展開しています。詳細については、gumgum.comをご覧ください。
