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2023年5月24日、カリフォルニア州サンタモニカ発 ― GumGumとPlayground xyzは、 コンテキスト型およびアテンションベースの広告技術を融合させた共同ソリューションを世界で初めて 提供し、 ドミノ・ピザUK＆アイルランドに具体的な成果をもたらしました。
競争が激化し、市場が飽和状態にある中、ドミノ・ピザは、コンテキストとアテンションの各分野の専門家と協力し、2022年に実施した「50％オフ」キャンペーンの消費者認知度を最大限に高め、ひいてはピザの販売拡大を図りました。
「コストパフォーマンスに優れ、美味しいピザの魅力をさらに高めることは、ドミノ・ピザの戦略において重要な要素です。そのため、お客様が当社のブランドとつながれるような、楽しく魅力的な方法を常に模索しています。今回の全国規模の50％オフキャンペーンでは、コンテクスト分析や注目度分析の技術を活用し、広告が最も注目を集められる場所を特定できるかどうかを検証するという、新たな試みを行いました」と、ドミノ・ピザ・グループのシニア・メディア・マネージャー、ケリー・モロー氏は述べた。
GumGumとPlayground xyzが、両社の技術を融合させてインマーケットキャンペーンに適用したのは今回が初めてです。GumGumのVerity認定を受けたコンテクストプラットフォームと、PlaygroundのAttention Intelligence Platform（AIP）の機能を融合させたこの革新的なアプローチにより、ドミノ・ピザの広告に対する消費者の注目度が最も高い、関連性の高いコンテクストカテゴリへのキャンペーン配信が最適化されました。
このアプローチにより、以下の主要なキャンペーンKPIにおいて大幅な向上を実現しました：
- ある創造的要素に対して（対照群と比較して）さらに3000時間の注意を向け、そして
- あるクリエイティブのCTRが40％向上した
- 最も注目すべき成果は、各クリエイティブ要素において全体で135％～398％というROASを達成した、目覚ましい商業的成果でした。
「ドミノ・ピザと提携し、ダイナミックで魅力的なキャンペーンにおいて、コンテキストと消費者の注目がどのように相互作用するかをいち早く検証できたことを大変嬉しく思います。 広告の本質は、消費者とのつながりを築くことにあります。真のつながりを築くためには、ブランドは、人々がメッセージや行動喚起を受け入れるのに適した心構えにある瞬間を見極める必要があります。コンテキストと注意力のインサイトに基づいたキャンペーンにより、ドミノ・ピザがROASを400％近く向上させた実績は、これから起こる変化のほんの始まりに過ぎません」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は述べた。
GumGumとPlaygroundは、同社のホワイトペーパー『The Mindset Matrix™』で述べられているように、コンテキスト、クリエイティブ、そしてアテンションの関係性こそが、デジタル広告の未来を左右する要素であると考えています。ドミノ・ピザのキャンペーンで採用されたアプローチや、コンテキストおよびアテンション技術がブランドのデジタル広告への取り組み方を変革する可能性について、両社は2023年以降もさらなる発展を目指しています。
Playground xyzのCEO、ロブ・ホール氏は次のように付け加えています。「私たちはかねてより、アテンションシグナルがコンテキストターゲティングキャンペーンを最適化するための極めて効果的なフィードバックループになり得ると考えていました。当社の調査によってこの仮説が実証され、ドミノ・ピザでこれほど優れた成果を上げられたことは、このアプローチがいかに強力であるかを如実に示しています。クッキーや識別子に頼ることなく、アテンションエコノミーで成功を収めたいと考える広告主にとって、アテンションを活用したコンテキストターゲティングこそが未来なのです。」
詳細については、pr@gumgum.comまでお問い合わせください。
