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デジタル広告に変革をもたらす「コンテクストファースト」技術のリーダーであるGumGum（ ）は本日、ドイツのバーガーキング®を対象に、画期的な新しいモーション主導型広告フォーマットを採用したテストキャンペーンの結果を発表しました。GumGumが開発し、今週ヨーロッパ、英国、北米で展開を開始する「Velocity」は、折りたたみ可能なモーション主導型デザインを採用し、ユーザーの行動にリアルタイムで反応するスクロール連動型ディスプレイフォーマットです。
このフォーマットの最初のベータテストにおいて、バーガーキング®ドイツはVelocityを活用し、ブランド認知度を高め、モバイルおよびデスクトッププラットフォーム全体でCTRの向上を図る、インパクトの強いアニメーション広告シリーズを制作しました。 その結果は目覚ましいものでした。Velocityの拡張された広告スペース（折りたたみ機能のない競合他社よりも25％広い）を活用することで、バーガーキング®ドイツは「注目時間」を119％という驚異的な伸びを記録し、CTRは0.80％、ビューアビリティは93％以上を達成しました。
バーガーキング®ドイツのブランドマーケティングチームリーダー、ポーラ＝イザベル・シュタールハット氏は次のように述べています。「GumGumの『Velocity』ユニットは、押し付けがましくなく、直感的で大胆な印象を与えます。スクロールに反応するモーションが瞬時に注目を集め、ページ上での存在感を高めてくれる点が気に入っています。広告素材が非常に自然に統合されているため、読者の閲覧の流れを妨げることなく、魅力的な商品紹介が可能になります。 私たちにとって、これは広告を視聴者の閲覧フローに統合しつつ、宣伝色が強すぎず、ブランドメッセージが邪魔になりすぎない、最適なバランスです。むしろ、ターゲット層が当社のブランドテーマに受容的であり、製品に積極的に関与している場面で注目を集めたいと考えています。」
この見解は、独立系SaaSプラットフォーム「UserTesting」が実施した消費者調査によって裏付けられています。200人以上の無関係な参加者を対象とした調査では、96％がGumGumの新しい広告ユニットを「目を引く」と評価し、85％がVelocityの体験を楽しんだと回答しました。
さらに、回答者の70％がそのデザインを「目立ちすぎない」と評価し、「目立ちやすさと目立ちすぎない度」を合わせた総合評価でVelocityは83％を獲得しました。これは、従来のGumGumの広告ユニットや競合他社の類似フォーマットをいずれも上回る結果です。あるユーザーは次のように述べています。「マジで最高。スクロールするとバウンドするのがすごく気に入ってる。普段なら広告ってちょっとうっとうしいと思うんだけどね。」
GumGumのEMEA地域ゼネラルマネージャー、ピート・ウォレス氏は次のように述べています。「Velocityは、消費者にとってもブランドにとっても、本質的に楽しく使えるフォーマットです。 視覚的に魅力的で、洗練された動きやアニメーションの可能性を秘めており、注目を集め、ページ上で際立っています。同時に、折りたたみ可能なデザインにより、興味をそそるものと押し付けがましいものとの境界線を巧みに歩み、ユーザーへの配慮も兼ね備えています。欧州および北米での提供開始は、GumGumにとって重要な前進です。当社は今後も、インパクトの強いクリエイティブをリードし続け、メディアパートナーに洗練された広告ツールのフルスイートを提供していきます。」
Velocityの進化は、GumGumにおける競合分析、ユーザーテスト、ロードショー、クライアントとの対話など、広範にわたる調査を経て実現したものです。開発にあたり、チームは、デザインの自由度を高めつつ、レスポンシブで注目を集める行動を促進する製品の創出を目指しました。単に存在感を示すだけでなく、高級感あふれる環境でその魅力を存分に発揮し、ディスプレイ空間に新鮮な活力をもたらすことで、最も重要な瞬間に感情的なインパクトをさらに高めるように設計されています。
Velocityは、ブランドにふさわしい一流のパブリッシャープラットフォームにおいて、デスクトップとモバイルをシームレスに統合できるよう設計されており、広告主はサードパーティのソーシャルフィードを超えたリーチを獲得できます。このフォーマットは、英国、欧州、北米市場で新たに利用可能となり、オーストラリアでも利用可能です。今後のフォーマットの機能強化としては、GumGumが先駆けて開発した注目度ベースの測定・最適化ツール「Creative Attention Tracker（CAT）」の追加が予定されています。
