GumGum、すべてのコンテクスト型キャンペーンにアテンション測定機能を統合

Gumgum、すべてのコンテクスト型キャンペーンにアテンション測定機能を統合

Playground xyzの先進的なアテンション技術とインテリジェンスにより、GumGumはアテンションと真の影響力に基づいてキャンペーンを最適化することができます

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2022年11月8日、英国ロンドン： コンテクスト・インテリジェンスのリーダー企業 であるGumGumは本日、2023年より、GumGumプラットフォーム上で展開されるすべてのディスプレイ広告キャンペーンに、高度なアテンション測定および最適化機能が組み込まれることを発表しました。Playground xyz社の受賞歴を誇る「Attention Intelligence Platform（AIP）」を、GumGumの市場をリードするコンテクストソリューションと統合することで、広告主は基本的なビューアビリティ指標にとどまらず、自社の広告がもたらす真の影響力を把握できるようになります。 

「アテンション・タイムは、広告効果の指針となる北極星のような存在です。4年間にわたるアテンションに関する研究を通じて、ブランドがアテンションの向上に注力すれば、他の多くの主要業績評価指標もそれに伴って向上することが実証されています」と、Playground xyzのCEOであるロブ・ホール氏は述べています。「GumGumによるこのアプリケーションは、特に期待が持てるものです。というのも、今年初めに当社が発表したホワイトペーパーでは、適切なクリエイティブを適切なコンテキストに組み合わせることで、アテンションが94％増加したことが明らかになったからです。」

業界がクッキーレスな世界へと移行し、急成長を続けるアテンションエコノミーへの対応に苦慮する中、GumGumとPlayground xyzはいずれも急成長を遂げており、Playground xyzは2016年以来、アテンション測定における信頼できる情報源としての地位を確立しています。 

「1年も経たないうちに、GumGumは『マインドセット・マトリックス』というコンセプトを軸に、業界を巻き込んだ開発と啓発活動を開始しました。これは、デジタル広告の未来像として多くの企業が採用し始めている青写真です」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は述べています。「今日、私たちは『マインドセット・マトリックス』を実現する方向へ、また一歩前進しました。クリエイティブとコンテキストの相関関係、そしてそれが注目度にどのような影響を与えるかは、実に興味深いものです。 これまでの知見から判断すると、これはデジタル広告のあり方を一変させることになるでしょう。」 

Playground xyzのAIPテクノロジーは、アイトラッキングによるパネルデータと高度なAIを融合させ、クリエイティブとメディアの両方において、広告が実際に注目されている時間（「アテンションタイム」：秒単位）をリアルタイムで最適化します。この測定機能により、広告主は、チャネル、フォーマット、ターゲティングなど、あらゆる側面において、自社の広告がどれだけの注目を集めているかを明確かつ正確に把握することができます。

2023年初頭より、GumGumはAIPを活用し、自社プラットフォーム上のコンテキスト型デジタル広告クリエイティブの「アテンションタイム」を測定するだけでなく、世界中の数千に及ぶキャンペーンにおいて、適切なクリエイティブを適切なコンテキストにプログラム的に配信するよう最適化します。これにより、広告主は消費者の心理状態をより効果的に把握し、適切なタイミングでエンゲージメントを図ることが可能になります。 

「コンテクスト広告の真価を引き出す上で、欠けていた要素は『注目』でした。現在、広告主が適切な広告を適切なコンテキストにマッチさせられているかどうかを把握できる、業界初のフィードバックループを構築しています。適切な心境にあるユーザーにリーチすることで、広告主はROIと成果をさらに高めることができるのです」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は付け加えています。  

詳細については、pr@gumgum.comまでお問い合わせください。 

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GumGumについて

GumGumは、個人データを使用することなく人々の注目を集める、コンテクストを最優先とするグローバルなデジタル広告プラットフォームです。当社は、消費者の行動ではなく、その「その瞬間の心理状態」を理解することに基づいた広告エコシステムこそが、消費者、パブリッシャー、広告主のすべてにとって、より公平で安全な未来を築くと信じています。2008年に設立されたGumGumは、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、世界19の市場で事業を展開しています。 詳細については、www.gumgum.com をご覧ください。 

Playground xyzについて

Playground xyzは、消費者の注目を最大限に引き出すための「芸術」と「科学」を極めることを使命としています。同社は、視覚的注目度の測定、分析、メディア最適化を統合した世界初の技術スタック「Attention Intelligence Platform」を構築しました。このプラットフォームは、ブランドの「アテンションタイム」を最大化する一連の主要製品を支えています。オーストラリアに本社を置くPlayground xyzは、シンガポール、英国、米国にもオフィスを構えています。詳細については、https://playground.xyz をご覧ください。

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