アーチャー、GumGumのCTVポーズ広告により、ブランド認知度と購入意向を2桁台で向上

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AIは広告業界を変革しつつある。ただ、肝心な部分ではそうではない。

ブランドにとって、2026年FIFAワールドカップの勝者を決定づけるのは「リーチ」ではなく「マインドセット」である理由

テクノロジー

GumGumのトラヴィス・オニールが語る「マインドセット・グラフ」と「関連性空間」

広告the Mindset Company™ GumGumは本日、米国で最も急成長している肉系スナックブランドの一つであるArcher™とのコネクテッドTV（CTV）キャンペーンの結果を発表しました。このキャンペーンにより、主要指標において著しいブランドリフトが達成されました。

ストリーミング環境において、従来のプレロール広告がますます溢れかえる中、『アーチャー』とその広告代理店パートナーであるIgnitedは、視聴体験を妨げることなく他と差別化を図る方法を模索しました。その目的は明確でした。つまり、視聴者の邪魔になるのではなく、自然なタイミングで広告を配信することで、測定可能なブランド成長を促進することでした。

これを実現するため、このキャンペーンでは、視聴者が自らコンテンツを一時停止したときにのみ表示される新しいフォーマット「GumGumのPause Ads」を活用しました。視聴者が自ら一時停止した瞬間にリーチすることで、『アーチャー』は視認性が高く、他の要素に邪魔されないタイミングで視聴者の注目を集めることに成功しました。

このキャンペーンは、素晴らしい成果をもたらしました：

支援によるブランド認知度が11.5ポイント上昇
購入意向が10ポイント上昇
ブランド好感度が5ポイント上昇

「Pause Adsは認知度向上にとどまらず、購入意向の向上も確認できました。これは当社にとって大きな成果です」と、アーチャー社のマーケティング責任者であるアンドルー・トーマス氏は述べた。「このフォーマットは高品質であり、まさに最適なタイミングで消費者にリーチすることができます。」

効果を最大化するため、GumGumはキャンペーンを、リラクゼーション、自宅でのエンターテインメント、食に関するコンテンツといったストリーミングの視聴シーンに合わせて展開し、視聴者が自発的に一時停止した瞬間にリーチしました。こうした瞬間に広告を配信することで、『アーチャー』は、視聴者がスナックに手を伸ばす可能性が最も高いまさにそのタイミングで、視聴者との接点を築くことができました。

「Pause Adsの鍵となるのは『マインドセット』です」と、GumGumのCTOであるケン・ワイナー氏は述べています。「マインドセットは、私たちのあらゆる活動の中心にあり、特に『Video Everywhere』というアプローチにおいてはなおさらです。このマインドセットを活用することで、ブランドが単に画面に表示されるだけでなく、ファネル全体を通じて有意義な成果の向上を実現できるよう支援しています。」

「Pause Ads」が、米国のブランド向けに利用可能になりました。

「Pause Ads」およびGumGumのソリューション全ラインナップについて詳しくは、https://gumgum.com/ctv-advertising をご覧ください。Archerとの今回のキャンペーンについて詳しくは、https://gumgum.com/case-studies/archer をご覧ください。

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GumGumについて

GumGumは、The Mindset Company™ です。重要な瞬間に、ブランドと適切なマインドセットを持つ人々を結びつけることで、成果を生み出します。AI駆動型データエンジン「Mindset Graph™を基盤として、数十億件に及ぶリアルタイムのコンテキスト、クリエイティブ、環境、履歴に関するシグナルを処理し、すべての広告を最も受容性の高いオーディエンスにマッチングさせます。その結果、広告主やパブリッシャーにとって有意義な成果をもたらし、消費者にとってもより関連性の高い広告が実現します。2008年に設立され、サンタモニカに本社を置くGumGumは、北米、ヨーロッパ、日本、オーストラリアの19以上の市場で事業を展開しています。詳細はgumgum.comをご覧ください。

アーチャーについて

アーチャーは、米国を代表する「クリーン・イングリディエント」を掲げる肉系スナックブランドの一つです。牧草飼育・牧草肥育の牛肉と、すべて天然由来のタンパク質のみを使用し、充填剤や手抜き、発音できないような成分は一切含まないプレミアムな製品を作り上げています。同ブランドの「Stick to Real」という理念により、アーチャーは、本物の食材を使った食品を求め、味や品質に妥協を許さない消費者にとって、信頼できる定番ブランドとしての地位を確立しています。

アーチャーは、牧草飼育のビーフジャーキー、完全天然のターキージャーキー、そしてファンに人気の「ミニスティック」を含むさまざまなミートスティックを、風味豊かな味わいと料理から着想を得たフレーバーで提供しています。コストコ、ホールフーズ・マーケット、ウォルマート、スターバックス、ターゲット、セブン-イレブンなど、全米3万店舗以上で販売されています。また、アーチャーはロサンゼルス・ドジャースの公式ミートスナックパートナーでもあります。詳細については、archerjerky.comをご覧いただくか、Instagram、Facebook、LinkedIn（@ArcherMeatSnacks）などのソーシャルメディアで@ArcherJerkyをフォローしてください。

Ignitedについて

Ignitedは、25年の歴史を持つ広告・テクノロジーエージェンシーです。民間企業や政府機関と提携し、AIを活用したイノベーションを通じて、重要な新製品・サービスの立ち上げ、成長の加速、変革の推進を支援しています。詳細については、ignitedusa.comをご覧ください。