COVID関連のキーワードを含むコンテンツの60％はブランドセーフである

GumGumのコンテンツ分析AIシステムによる新たなデータによると、キーワードに基づく安全対策により、ブランドが利用可能な膨大な広告枠へのアクセスが不当に制限されていることが明らかになった。

カリフォルニア州サンタモニカ発―― 広告・メディア向けソリューションを専門とする人工知能（AI）企業GumGum, Inc.は本日、現在進行中の新型コロナウイルス感染症のパンデミックに関連するキーワードを含むオンラインコンテンツの大部分が、実際にはブランド広告にとって安全であることを示すデータを発表した。この調査結果は、同社が保有する機械学習ベースのコンテンツ分析・ブランドセーフティエンジン「Verity」による分析から得られたものである。3月25日から4月6日までの期間、VerityはGumGumのパブリッシャーネットワーク全体で、新型コロナウイルス関連のキーワードを含む285万のユニークページを特定した。そのうち、システムの脅威検出モデルは62％を「安全」と分類した。

「最近、コロナウイルス関連のキーワードブロックがパブリッシャーに悪影響を及ぼしているという懸念は、すべて妥当なものだ」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は述べた。「しかし、このデータは、キーワードに基づくブランドセーフティ対策がブランドにとっても不利益をもたらしていることを示している。これにより、広告主は安全なトレンドコンテンツの膨大な量から事実上締め出され、オンラインコンテンツを消費する人がかつてないほど増えているこの時期に、本来ならリーチを拡大すべきところなのに、その機会が制限されてしまっているのだ。」

シュレーダー氏は、その1週間だけで、ブランドセーフティ保護にキーワードベースのシステムに依存していたブランドが、GumGumのサプライ全体で15億回以上のインプレッションを逃したと指摘し、GumGumのパブリッシャーネットワークは、ウェブ全体で利用可能なインプレッションの代表的なサンプルを提供していると付け加えた。 これらのインプレッションが表示されたページには、「covid」、「covid19」、「covid-19」、「covid 19」、「coronavirus」、「corona virus」、「pandemic」、または「quarantine」という単語が1つ以上含まれていたため、ブランドはこれらのインプレッションへのアクセスをブロックされていたことになる。

Verityは、複数の自然言語処理モデルとコンピュータビジョン分析に基づき、これらを「ブランドセーフ」と判定しました。この分析では、異なる脅威カテゴリーにわたる脅威レベルを評価するために学習された8つの機械学習モデルによる評価結果を統合しています。このシステムの脅威感度および安全性の結論を検証するための信頼度閾値は、それぞれ調整可能です。本日発表された調査結果は、Verityの標準的な安全性および信頼度設定に基づいており、これはフォーチュン100にランクインする平均的なブランドの脅威感度に合わせて構成されています。

「最も厳格な設定を適用した場合でも、コンテンツの半分以上は安全です」と、GumGumのCTOであるケン・ワイナー氏は述べた。 「新型コロナウイルスは社会のあらゆる側面に影響を及ぼしているため、最も無害なコンテンツでさえそれに言及していることは、決して驚くべきことではありません。キーワードによるブロックは行き過ぎであり、だからこそ、特定のウェブサイトをホワイトリストに登録するよう求める声が高まっているのです。こうした考え方は、最近のブランドセーフティに対する人々の認識の誤りを如実に示しています。リーチと安全性のどちらかを選ばなければならないという考え方は誤りです。私たちの業界は、技術的に何が可能なのかをしっかりと認識する必要があります。」

ワイナー氏は、GumGumの分析によると、特定の人気のあるIABコンテンツカテゴリーにおいて、新型コロナウイルス関連のキーワードを含むページは特に安全であることが示されていると指摘した。

「こう言いましょう。もし今すぐ、手軽で簡単なブランドセーフティ対策をお探しなら――キーワードブロックやすべてのサイトをホワイトリストに登録するのではなく――テクノロジー、ポップカルチャー、ビデオゲームといったコンテンツカテゴリに広告を出すことをお勧めします。十分なリーチが得られ、それらのコンテンツのうち80％以上は新型コロナウイルス関連のものであっても安全です。」

GumGumによる新型コロナウイルス関連コンテンツの分析結果の全文をご覧になり、ダウンロードするには、以下のURLにアクセスしてください：gumgum.com/insights/infographics/content-traffic-insights-covid-19

GumGumについて：GumGumは、コンピュータビジョンと自然言語処理を専門とする人工知能企業です。当社の使命は、機械に世界を理解させることで、メディア分野における困難な課題を解決することです。2008年の創業以来、当社は特許取得済みの技術を駆使し、広告やプロスポーツをはじめとするメディア関連業界にサービスを提供してきました。詳細については、https://gumgum.comをご覧ください。

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