GumGum、注目度測定・最適化プラットフォーム「Playground xyz」を買収

GumGumを、クリエイティブ、コンテキスト、アテンションの測定機能を1つのプラットフォームで提供する、業界初のアドテック企業の1つにする。

カリフォルニア州サンタモニカ、2021年12月16日――コンテクスト・インテリジェンスを専門とするグローバルなメディア・テクノロジー企業のリーダーであるGumGumは、グローバルなアテンションベースの広告プラットフォームであるPlayground xyzの買収を発表した。  本取引は現金と株式を組み合わせて行われ、即座に1株当たり利益の増加に寄与する見込みです。Playground xyzの加わりを機に、GumGumは今後、広告主に対し、個人データを使用することなく、コンテクスト主導型キャンペーンの注目度を測定する機能を提供することになります。

「クッキーや個人データが存在しない未来において、デジタル広告は、クリエイティブ、コンテキスト、そして消費者の注目を組み合わせて、消費者のマインドセットを捉えることに帰着すると私たちは考えています。 これらはそれぞれ単独でも重要ですが、これらを組み合わせた『マインドセット・マトリックス』こそが、将来のキャンペーンを理解し最適化するための鍵となるでしょう」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は述べた。「当社の認定を受けたコンテキスト技術と、Playground xyzの実績ある注目度測定・最適化ソリューションを組み合わせることで、広告主は基本的なビューアビリティ指標にとどまらず、デジタルキャンペーンの真の効果をより深く理解できるようになり、将来を見据えたアトリビューション戦略を構築できるようになります。」

Playground xyzは、「アテンション・インテリジェンス・プラットフォーム」を世界で初めて開発しました。これは、広告が実際に何秒間注目されたかを測定し、その「アテンション・タイム」を最適化するための、世界初の統合型技術スタックです。 Playground xyzは、実際の視線追跡データを用いて学習・検証されたAI技術を通じて、これを実現しています。6年前にオーストラリアで設立されたPlayground xyzは、APAC、EMEA、米国へと事業を拡大してきました。同プラットフォームへの需要は加速し続けており、Playground xyzの売上高は前年比60％以上の成長を記録しています。

Playground xyzのCEO、ロブ・ホール氏は次のように述べた。「広告業界では現在、2つの劇的な変化が起こっています。1つ目は『クッキーの終焉』であり、これは消費者へのリーチやターゲティングのあり方に広範な影響を及ぼすでしょう。この分野ではコンテクスチュアル・ターゲティングが主流となるでしょう。GumGumは、MRC認定を受けた唯一のコンテンツレベルソリューションを通じて、他に類を見ない実績を有しています。」

2つ目は、ブランドが消費者の貴重な「注目」を巡ってますます激しい争いを繰り広げているという認識に基づく、台頭しつつある「アテンション・エコノミー」です。Playground xyzは、世界で最も多くの賞を受賞している注目度測定・最適化プラットフォームを保有しています。Gumgumのプライバシーを重視したコンテキスト型ソリューションと、当社の注目度重視型広告製品を組み合わせることで、他社に類を見ない最強の組み合わせが実現します。」

業界がクッキーレス化へと移行し、アテンション・エコノミーへの対応を迫られる中、GumGumとPlayground xyzはいずれも急速な成長を遂げてきました。Playground xyzの統合により、GumGumはアジア太平洋地域（APAC）に6つの新オフィスを開設し、グローバルな事業展開を拡大します。Playground xyzのCEOであるロブ・ホール氏は、GumGumのアテンション・インテリジェンス・プラットフォーム担当グローバルプレジデントとして、同社のアテンション関連製品を統括することになります。

詳細については、pr@gumgum.com までお問い合わせください。

GumGumについて

GumGumは、オンラインメディア向けのコンテクストインテリジェンスプラットフォームのトップ企業です。10年以上にわたり、当社は実績ある機械学習の専門知識を活かし、オープンウェブ上でより関連性が高く、意図に沿った広告を推進してきました。当社独自のコンテクストインテリジェンスエンジン（MRC認定を受けた唯一のコンテクスト技術）は、コンピュータビジョンと自然言語処理を応用して、テキスト、画像、動画の相互作用を解析し、それらが一体となって形成するオンラインエンゲージメントの真の関連性のある心理状態を把握することで、コンテクスト主導型広告の概念そのものを新たな次元へと引き上げます。 比類のないコンテクストインテリジェンスと独自のインパクトの高い広告フォーマットを組み合わせたGumGumの広告ソリューションは、業界をリードする効率性、精度、パフォーマンスを実現します。私たちは、コンテクストに基づいたデジタル広告エコシステムが、消費者、パブリッシャー、広告主のすべてにとってより良いものであると確信しています。そして、それこそが、インターネットの未来をより公平で、ユーザーへの負担が少ないものにするための鍵であると信じています。

Playground xyzについて

Playground xyzは、広告に対する消費者の注目度を最大化する「芸術」と「科学」を極めることを使命としています。同社の「Attention Intelligence Platform」は、メディアとクリエイティブの両方を測定・最適化し、「アテンションタイム」（人々が実際に広告を注視している時間）を最大化する、世界初の統合型プラットフォームです。Playground xyzは、オーストラリア、ニュージーランド、カナダ、シンガポール、香港、ロンドン、ニューヨーク、ロサンゼルスにオフィスを構えています。

詳細については、
および https://playground.xyzをご覧ください。

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