プログラマティック広告
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広告主がデジタル動画を活用しようとしていることは、誰にとっても驚くべきことではないでしょう。ますます多くの消費者が、従来のテレビ視聴からオリジナルのデジタル番組へと視聴習慣を転換していることから、視聴環境はかつてない変化の真っ只中にあります。また、パブリッシャーが動画コンテンツを次々と制作するにつれ、広告主にとっては、映像、音声、動きを活用してブランド認知度を構築・強化する機会がかつてないほど広がっています。
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内容紹介
プレロール広告は今後も消えることはないだろう。ユーザーの声は明確だ。プレロール広告は煩わしく、視聴の邪魔になる。しかし、多くの広告主にとっては、その役割を果たしているのだ。
プレロールの代替形式を拡充する。デジタル動画広告は、必ずしもプレロール形式で配信する必要はない。代替形式が台頭している。
問題は広告そのものではなく……その「実行」にある。実行が不十分だと、広告は煩わしいものになってしまう。ターゲット設定の不正確さ、独創性に欠けるクリエイティブ、そして延々と繰り返されるメッセージは、大きな嫌悪感を引き起こす。
6秒のCMは、クリエイティブを発揮する絶好の機会です。表現の場が限られているからといって、特にクリエイティブ部門にとっては、それを躊躇する理由にはなりません。