広告の再構築

実体験は疑似体験に取って代わる。現代人はリアルな体験を求める

キャンペーンを深くパーソナライズする。消費者が特定の状況に自分を重ね合わせやすくする。

消費者は広告主が提供するストーリーに参加することを期待している。彼らが物語に影響を与えられるようにする。

広告が反響を呼ぶためには、「今、ここ」に関連したものでなければならない。パネリストの多くは、リアルタイムのデータや世界の出来事を利用して広告のストーリーを決めることを推奨した。