未来のマーケティング組織の構築

回答者の大多数が、消費者（85％）、データ中心主義（66％）、「デジタルファースト」（57％）を優れたマーケティング組織の特徴として捉えている。

人材配置の課題を特定する中で、消費者行動（84％）、マーケティング戦術（76％）、デジタル技術（76％）が、組織改革を推進するという点で最も影響力があることがわかった。

マーケティング担当者の10人に8人が、2017年のデジタル予算は増加すると見ている

回答者は、イノベーションへの取り組みとアナリティクスと測定が、各部門で予測される将来の課題のトップであると回答した。