リンカーンはGumGumと提携し、CTV環境における革新的なインビデオ広告を通じて、ブランドイメージの向上を図りました。

親近感の向上率は、自動車業界の標準値である3.7％を3.8倍上回っている

+14%

好感度の伸び率は、自動車業界の基準である3.4％の4倍に達した

+13.5%

Sunset over a sea of clouds with a Lincoln SUV and text luxury to the moon and back.

課題

リンカーンは、コネクテッドTV（CTV）戦略の一環として、ブランド認知度の向上とブランドイメージの改善を図り、視聴者に押し付けがましくなく、かつ強い印象を与える形で関与を促すことを目指しました。

方法論と戦略

GumGumは、CTVおよびOTT環境内にインビデオ広告ユニットを展開し、リンカーンのブランドを視聴体験にシームレスに組み込むことで、コンテンツの視聴を妨げることなく視聴者の注目を集めました。

実績と成果

このキャンペーンは業界の基準を大幅に上回り、主要なターゲット層の購買意欲を高めました：

リンカーンの聴衆を探る

コンテキストターゲティングを活用し、リンカーンのターゲット層が関心を示すと予想されるコンテンツ――高級車のレビュー、金融関連記事、旅行やライフスタイルに関するコンテンツ――内に広告を掲載しました。

観客の参加

ストリーミングコンテンツに、視聴体験を妨げない「In-Video」ユニットを直接組み込み、CTV市場におけるリンカーンの存在感を高め、プレミアムコンテンツの視聴体験を通じて視聴者とのつながりを築きました。

+5.5%

支援付き意識の向上

+14%

親近感の向上度：自動車業界の基準の3.8倍

+13.5%

好感度の向上、自動車業界の基準の4倍

+4%

購入意向の上昇、自動車業界の基準の3倍

他のブランドが「マインドセット」で成功を収めている様子をご覧ください

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