The Trade Deskにおいて、マインドセットに基づくコンテキストインテリジェンスを活用し、Movicol向けの最高品質のOLVを推進

課題

ノルジンは、提携代理店であるハバスと協力し、明確な目標を掲げて、OTC医薬品「モヴィコル」の新製品を発売することとした。同ブランドは、このカテゴリーの既存大手企業と競合しつつ、消費者の認知度を高める必要があった。

方法論と戦略

Norgine社はGumGum社と提携し、適切なタイミングと適切なマインドセットにある消費者にリーチするためのコンテクスト戦略を策定しました。このキャンペーンでは、「マインドセット・グラフ」から得られたインサイトを活用し、関連性の高いオーディエンスセグメントを特定した上で、The Trade Deskを通じてプレミアムOLVインベントリ全体でターゲティングを行いました。

実績と成果

このキャンペーンにより、コンテキストターゲティングが品質と成果の両方を実現できることが実証されました。適切なオーディエンスセグメントをターゲットにすることで、MovicolはTVQIにおいて測定可能な改善が見られ、標準的なキーワードターゲティングよりも優れた成果を上げることができました。

モヴィコールのターゲット層の特定

GumGumは、Mindset Graphから得た知見を活用し、消費者が健康・ウェルネスに関するメッセージを最も受け入れやすい瞬間を特定しました。このキャンペーンでは、単に健康関連のコンテンツを閲覧しているユーザーをターゲットにするのではなく、ストレス、子育てに関するコンテンツ、日常のライフスタイル環境など、便秘を抱えて生活する上での課題とユーザーのマインドセットが一致する瞬間に焦点を当てました。

観客の参加

コンテキストに即したタイミングをターゲットにすることで、このキャンペーンはMovicolのメッセージをThe Trade DeskのプレミアムOLVインベントリに配信し、実際の消費者体験を反映した、高品質でブランドセーフな環境においてブランドが露出されることを確実なものにしました。

コンテキストセグメントは、キーワードと比較して4倍高いTVQIを記録した

プレミアムOLVインベントリにおいて、効率的なCPMを実現した

関連性が高く、ブランドにとって安全な環境におけるブランドの存在感の向上

“Tapping into GumGum’s Mindset Graph™, we were able to connect with the right audiences in moments that mattered most through The Trade Desk. The results showed clear performance gains and validated contextual as a high-quality, scalable solution for our brand.”

トレイシー・ジェームズ

Movicol コンシューマー・ヘルスケア部門マーケティング担当副社長