The Trade Deskにおいて、マインドセットに基づくコンテキストインテリジェンスを活用し、Movicol向けの最高品質のOLVを推進

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課題

ノルジンは、提携代理店であるハバスと協力し、明確な目標を掲げて、OTC医薬品「モヴィコル」の新製品を発売することとした。同ブランドは、このカテゴリーの既存大手企業と競合しつつ、消費者の認知度を高める必要があった。

方法論と戦略

Norgine社はGumGum社と提携し、適切なタイミングと適切なマインドセットにある消費者にリーチするためのコンテクスト戦略を策定しました。このキャンペーンでは、「マインドセット・グラフ」から得られたインサイトを活用し、関連性の高いオーディエンスセグメントを特定した上で、The Trade Deskを通じてプレミアムOLVインベントリ全体でターゲティングを行いました。

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実績と成果

このキャンペーンにより、コンテキストターゲティングが品質と成果の両方を実現できることが実証されました。適切なオーディエンスセグメントをターゲットにすることで、MovicolはTVQIにおいて測定可能な改善が見られ、標準的なキーワードターゲティングよりも優れた成果を上げることができました。

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