マクドナルド、状況に応じたOLVとゲーム文化を活用し、Z世代とのエンゲージメントを強化

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課題

マクドナルドは、デジタルネイティブ世代であるZ世代とのつながりを強化したいと考えていました。Z世代は、ブランドが自分たちが最も愛する空間で、本物の関わり方を示すことを期待しています。従来のメディアだけでは、この世代の分散した関心を捉えるには不十分でした。課題は、ゲームやオンライン動画といった文化的な環境に、自然で没入感があり、かつマクドナルドの遊び心あふれるブランドアイデンティティに沿った形で参入することでした。

方法論と戦略

マクドナルドはGumGumと提携し、Z世代にとって最も重要な領域であるゲーム、エンターテインメント、ポップカルチャーの分野で彼らとの接点を築きました。このキャンペーンでは、GumGumのコンテクストインテリジェンスを活用し、若い層がすでに創造性、遊び、発見に没頭している環境を戦略的に特定しました。こうしたマインドセットは、マクドナルドが展開した、ノスタルジックで『マインクラフト』をモチーフにしたクリエイティブと完璧に合致していました。

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実績と成果

文脈を前面に押し出すことで、マクドナルドはZ世代にリーチしただけでなく、彼らと真に心を通わせることができました。マクドナルドのキャンペーンは、クリエイティブなストーリーテリングが適切な文脈と結びついたとき、たとえ最も遊び心あふれるコンセプトであっても、強力なインパクトを与えることができることを証明しました。GumGumのコンテクストインテリジェンスを活用し、Z世代が遊びや創作活動を行う場へとアプローチすることで、マクドナルドは次世代のファンと、真摯かつ大規模に結びつく新たな方法を切り拓いたのです。

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