見出し
{{quote}}
課題
ペットケア業界の世界的リーダーであるマース社は、英国およびフランスにおいて、「ペディグリー・ミーティ」製品のブランド認知度と関連性を高めることを目指しました。マース社は、EssenceMediacomおよびGumGumと提携し、ターゲット層の心理をより深く理解することで、オープンウェブ上のコンテキストに応じたオンライン動画を通じて顧客とのつながりを深めることを目指しました。
方法論と戦略
マース社は、GumGumの「Mindset Graph」テクノロジーを活用し、オープンウェブ上の数十億ものデータポイントをマッピングすることで、各インプレッションが適切なタイミングで適切なオーディエンスに響くようにしました。当社は、マース社の4つの主要なオーディエンスセグメントに合致する主要なコンテンツ環境を特定しました：
「ヘビー・ドッグ部門のバイヤー」
「ミレニアル世代の犬用品購入者」
「ドッグフードを慎重に選ぶ消費者」
「初めての子犬・犬の飼い主」
関連性の高い「マインドセットの瞬間」を的確に特定することで、マースはペットケア分野にとどまらず、ホーム＆ガーデン、食品・飲料、エンターテインメント、旅行といったカテゴリーにおいても、ターゲット層とのつながりを築きました。
実績と成果
GumGumのコンテキストインテリジェンスを活用することで、Mars社は既存の動画プラットフォームを補完する形で、オープンウェブ全体において新たなレベルのリーチと関連性を実現しました。Mars社のコンテキスト型オンライン動画キャンペーンは、予想を上回る成果を上げました。
リアルタイム最適化により、パフォーマンス指標が向上し、リーチと動画視聴完了率（VTR）が改善されました。
