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課題
ロサンゼルス観光・コンベンション局（LA Tourism）は、ロサンゼルスを最高の旅行先としてアピールすることに尽力しています。同局の目標は、認知度を高め、ターゲット層との関わりを深めることで、潜在的な訪問者の心に響くような形で注目を集めることでした。
これを実現するため、LA Tourismは、競争の激しいデジタル環境において他社と差別化を図る革新的なソリューションを模索しました。その目的は、ロサンゼルスの魅力を効果的に伝えつつ、エンゲージメント、認知度、クリック率を向上させることにありました。
方法論と戦略
LAツーリズムのターゲット層の特定
GumGumのコンテキストターゲティングを活用し、イベント、観光名所、スポーツコンテンツなど、潜在的な訪問者の興味と自然に合致する理想的な掲載場所を特定し、LA Tourismのメッセージを配信しました。
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実績と成果
LA Tourismは、GumGumのキャンペーンによって目覚ましい成果を上げ、インパクトの強いクリエイティブな広告ユニットが持つ効果と消費者の関心を引きつける力を実証しました。
「ハングタイム」ユニットはキャンペーンの中核をなし、旅行を検討しているユーザーとのエンゲージメントを最大化し、キャンペーンのKPIをあらゆる面で向上させました。
GumGumの「Creative Attention Tracker」を活用し、LA Tourismの「Hang Time」キャンペーンのどの部分が最も注目を集め、エンゲージメントを促進したかを特定しました。その結果、GumGumの「Hang Time」パフォーマンス基準を上回る成果を達成しました。
