注目度の高いメディアを通じてブランドの成果を促進する

課題

清掃技術の世界的リーダーであるケルヒャーは、同社の屋内用スチームクリーナーと窓用掃除機の認知度向上を目指しました。スターコムおよびガムガムと提携したケルヒャーは、注目度の高いメディアを活用してターゲット層をより深く理解し、つながりを深めることで、キャンペーン成果の向上を図りました。

方法論と戦略

GumGumの先進的な「Mindset Platform」を活用し、インパクトの強いクリエイティブ形式と最先端のコンテキストターゲティングを組み合わせた戦略を策定しました。私たちの目標は、ケルヒャーのメッセージをターゲット層の関心と完璧に一致させることでした。

キャンペーン開始前の分析を通じて、GumGumのコンテクストインテリジェンスは、ケルヒャーのターゲット層に最も響く主要なコンテンツカテゴリー——「ホーム＆ガーデン」、「家庭用品」、「ライフスタイル」、「エンターテインメント」——を特定しました。このインサイトをもとに、インタラクティブスキン、インイメージビデオ、インスクリーン拡張型ビデオ、そして当社独自のモバイル向け「ハングタイム」ソリューションなど、注目を集める特注の広告フォーマットが制作されました。

GumGumのコンテクストインテリジェンスツールを導入することで、ケルヒャーのターゲット層が関連コンテンツに最も関心を示している正確なタイミングを特定しました。これにより、ケルヒャーの広告を最も注目を集める場所に掲載し、関連性と効果を最大限に高めることができました。

実績と成果

キャンペーンの効果を測定するため、当社はOnDevice Researchと提携し、ブランド認知度向上に関する調査を実施しました。この調査では、カーチャー社の広告に対するユーザーの注目度に基づいてユーザーをセグメント化し、注目度の高さとブランド成果の向上との間に相関関係があることを実証しました。

これらの調査結果は、注目を集める広告がブランドに対する評価を大幅に高め、ケルヒャーをプレミアムで高品質なブランドとして確固たるイメージを築き上げていることを明確に示しています。

受賞歴

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