見出し
課題
広告業界がプライバシーをめぐり消費者や立法者からの厳しい監視に直面する中、米国で人気の自動車整備チェーン「ジフィー・ルーブ」は、クッキーを使用しない戦略を検証し、その準備を整えたいと考えていた。
Jiffy Lubeの広告代理店であるWpromoteは、同チェーンが常時実施しているリードジェネレーションキャンペーンにおいて、コンテクスチュアルターゲティングを試してみることを提案しました。 両社は、The Trade Desk上のGumGum Contextualのプレビッドセグメントが、同ブランドが従来から実施している行動ターゲティング戦略と比べてどのような成果をもたらすかを評価することにした。具体的には、同チェーンは、店舗訪問あたりのコスト（CPSTV）、サイト訪問あたりのコスト（CPSV）、およびリード生成送信あたりのコスト（CPLG）について、比較可能な指標を確認したいと考えていた。
方法論と戦略
Jiffy Lubeは、自動車の安全性、車のメンテナンス、そして家庭生活に関心を持つ消費者へのリーチを目指していました。GumGum Contextualチームは、独自のインサイト活用ツールを用いて、関連性の高いコンテクストカテゴリやキーワードを活用したカスタムセグメントを作成し、適切な関心状態にある消費者を大規模にターゲティングしました。このカスタムセグメントがThe Trade Deskに迅速に反映された後、Wpromoteチームは、3月実施のJiffy Lubeの全国ディスプレイ広告キャンペーンに、このプレビッドセグメントを適用しました。
実績と成果
GumGumのコンテクスチュアルキャンペーンは、Jiffy Lubeの常時実施されている行動ターゲティングと同等の指標を達成しただけでなく、広告主のキャンペーン目標をも上回りました。 このコンテクスチュアルターゲティングにより、CPSTVは24％、CPSVは19％、CPLGは6％それぞれ低下しました。結果として、Jiffy LubeとWpromoteの両社は、高い成果を上げると同時に、プライバシー規制の強化が進む中で自動車整備工場が先手を打てるようなソリューションを見出せたことに大いに満足しています。
