Co-opはGumGumと提携し、ターゲットを絞ったインパクトの強い広告を通じて、夏の食品関連キャンペーンへの関与を促進するとともに、「ローカル・コミュニティ・ファンド」の認知度向上を図りました。

課題

Co-opは、バーベキュー用品やアイスクリームなどの夏の食品商品に対する顧客の関心を高め、自社の「地域コミュニティ基金」に対する認知度と評価を向上させることを目指しました。このキャンペーンは、環境や社会問題に意識の高い消費者をターゲットとし、アルディ、テスコ、アスダといった競合他社に対してCo-opのリーチを拡大することを目指しました。

方法論と戦略

GumGumは、コンテキストインテリジェンスプラットフォームを活用し、「デスクトップスキン」、「インスクリーン・エクスパンダブル」、「インイメージ・エクスパンダブル」、「モバイル・インスクリーン・フレーム」という4つのインパクトの高い広告フォーマットを採用し、ライフスタイルニュース、エンターテインメント、飲食関連のコンテンツにおいて、関連性の高い環境内に広告を配信しました。

{{方法論}}

実績と成果

GumGumのコンテキスト分析の精緻さと、インパクトの強いクリエイティブが相まって、Co-opの夏季キャンペーンは、エンゲージメント、滞在時間、ビューアビリティ、注目度の質といった主要指標において、ベンチマークを上回る成果を上げました。

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