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課題
英国ナショナル・ロッタリーの公認運営事業者であるオールウィンは、チームGBおよび夏季オリンピックと連携したキャンペーンを通じて、ブランドの認知度と購入検討度を高めることを目指した。
Allwynは、Hearts & ScienceおよびGumGumと提携し、オンライン動画やインパクトの強いディスプレイ広告を通じて、視聴者とのつながりを強化することを目指しました。
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方法論と戦略
Allwyn社は、GumGum社の「Mindset Graph」テクノロジーを活用し、数十億件ものデータポイントからインサイトを引き出し、ターゲット層の共感を呼ぶ重要な文脈的環境や瞬間を特定しました。
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実績と成果
キャンペーンの効果を測定するため、AllwynはOnDevice Researchと提携し、このソリューションがもたらした影響について独立した検証を行いました。
このキャンペーンの成果は、ファネルの全段階において予想を上回りました。
この成果は、文脈に合わせて工夫を凝らしたクリエイティブな広告が、ブランドイメージの向上にどれほど効果的であるかを浮き彫りにすると同時に、オールウィンとチームGBとの結びつきを強固なものにした。
Allwynは、高度なコンテクストインテリジェンスと、オーダーメイドのディスプレイ広告および動画広告のクリエイティブを活用することで、視聴者が特定の心理状態にあるタイミングで効果的にエンゲージメントを促進し、ファネルのあらゆる段階においてブランドエンゲージメントを大幅に向上させました。
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