本日、消費者のマインドセットに合ったブランドと製品を結びつけ、最高のサービスと製品を提供し続けるために、当社として講じているいくつかの取り組みを発表しました。今回の発表に関する詳細を紹介する、CEOのフィル・シュレーダーによる動画をご覧ください：
実に思いやりのある人ですね。
率直に言って、アドテックは複雑で分かりにくく、しかも急速に進化しています。 ブランドが製品の広告を出したいと考えてから、その広告が私たちの画面に表示されるまでに必要な手順の数は……とんでもないほどです。さらに、今日の消費者（私を含め）は、広告が関連性のないものばかりであることや、過去の閲覧履歴などの個人データを悪用して配信される広告が多いことから（サードパーティ Cookie のことですね）、ますます広告を拒絶するようになっています。
私のことについて？私はクッキーを拒否します。毎回、必ず。でも、アクセスするすべてのウェブサイトでクッキーを拒否したり、承諾を断ったりするのは、やはり疲れます。精神的に消耗するものです。だからこそ、私たち業界はもっと改善しなければなりません。消費者が関心を持つ内容と合致しない広告を絶えず表示して苛立たせるのではなく、消費者に付加価値を提供できるようにするためです。
私たちの業界には、明らかに変革が求められています。それは、プライバシーを尊重し、IDに依存せず、文脈を理解し、オーディエンスの心に真に響きつつ、消費者としての日々の体験に付加価値をもたらす広告への転換です。GumGumプラットフォームが、ブランドや広告主がこの新しい時代へと踏み出すことをどのように支援しているかをご紹介します。
GumGumでは、私たちが「マッチング問題」と呼ぶこの課題の解決に取り組んでいます。ブランド各社は、適切なタイミングで、適切な心境にある適切な消費者に広告を届けることに苦労しています。だからこそ、私たちのすべての取り組みは、完璧なマッチングを実現することを目指して設計されています。
本日の発表では、テクノロジーとAIを活用して消費者体験に焦点を当てた、デジタル広告の効果性における新たな時代「マインドセット時代」へと業界を導くための、当社の今後の取り組みについて概説しました。高度なコンテクスト広告やリアルタイムの注目度測定といった先進的なテクノロジーを活用することで、特定の時点で消費者がどのようなコンテンツに関与しているかに基づいた、その時点での消費者の能動的なマインドセットを把握することが可能になります。
The GumGum Platform and the Mindset Graph™ utilizes digital content signals like text, audio, video, and images to understand what content is being consumed, then delivers a brand's message based on that content. Looking at a recipe for dinner tonight? Maybe you’ll get served an ad for a new spice. Reading about a sports tournament? Maybe you’ll get served an ad for sporting equipment, or tickets to a related sporting event. This is the future of digital advertising.
では、GumGumプラットフォームとは一体何なのでしょうか？
GumGumプラットフォームは、「GumGum Contextual」、「GumGum Attention」、「GumGum Creative」という3つの強力なソリューションを統合しています。これらを支え、結びつけているのが、「Mindset Graph」です。これは、消費者のマインドセットと広告主の目標を一致させるよう設計された、最先端の予測データエンジンです。
なぜ文脈がこれまで以上に重要なのか
長年にわたり、デジタル広告は「アイデンティティベースのターゲティング」に大きく依存してきました。これは、ウェブ上のユーザーを追跡し、個人のデータや過去の閲覧行動に基づいて広告を配信する手法です。このアプローチは消費者の不信感を招くだけでなく、その効果がますます低下していることも明らかになっています。
GumGumのソリューションとは？ それは、誰が消費しているかではなく、どのようなコンテンツが消費されているかに焦点を当てたコンテクスチュアル広告です。 AIを活用したインサイトを活用することで、GumGum Contextualは、広告が画面上のコンテンツに関連しているだけでなく、ブランドの価値観にも合致していることを保証します。また、新たな収益機会を創出し、不必要なキーワードブロックを回避することで、パブリッシャーにもメリットをもたらします。このアプローチにより、GumGum Contextualは前年比100％を超える成長を達成し、GumGumプラットフォームの重要な構成要素となっています。
インパクトのあるクリエイティブで注目を集める
コンテキストを理解することは、パズルのほんの一部に過ぎません。なぜなら、競争の激しいデジタル広告業界において、ユーザーの注意を引きつけ、維持することが極めて重要だからです（そして、最近の私たちの注意持続時間は……まあ、あまり長くないことは周知の事実です）。 そこで登場するのが「GumGum Attention」です。このソリューションは、比類のない注目度測定機能を提供し、広告の効果を現実世界の成果と結びつけます。GumGum Attentionは、広告をリアルタイムで最適化することで、広告がユーザーの関心を惹き、無視されにくくなるよう保証し、ユーザーにとってはより楽しい体験を、広告主にとってはより良い成果をもたらします。
こうした知見を補完するのが、「GumGum Creative」です。これは、ディスプレイ広告、動画広告、CTV広告など、さまざまなフォーマットで注目を集めるよう設計された、インパクトが大きく、数々の賞を受賞したクリエイティブソリューションのスイートです。4万社のパブリッシャーパートナーを通じて配信され、毎月8億2000万人以上のユニークユーザーにリーチするGumGum Creativeは、情報の洪水の中でも際立ち、視聴者の心に響く、視覚的に魅力的なコンテンツを提供することに重点を置いています。
「マインドセット・グラフ」のご紹介：予測型広告の未来
今回の発表で最も注目すべき点の一つは、「Mindset Graph」の導入です。これは、GumGum Contextual、GumGum Attention、GumGum Creativeを結びつけるデータエンジンであり、デジタル広告におけるマッチングの問題を解決するために設計されています。Mindset Graphは、コンテキスト、アテンション、クリエイティブデータの交点を分析することで、広告掲載に最適なタイミングやトピックを特定し、広告が関連性が高いだけでなく、ユーザーの関心を引くものとなるよう保証します。
消費者がウェブサイトを閲覧しているとき、動画を視聴しているとき、あるいはコンテンツをストリーミングしているときなど、どのような場面においても、「マインドセット・グラフ」は、消費者の注目がクリエイティブやコンテキストとどのように交差しているかについて、広告主に深い洞察を提供し、高度な計画立案、実施、最適化、およびレポート作成を支援します。「マインドセット・グラフ」は、有意義なつながりを築き、消費者のマインドセットに寄り添おうとするあらゆるブランドにとって、欠かせないツールとなるでしょう。
「マインドセット・グラフ」を基盤とするGumGumプラットフォームは、効果的な広告がプライバシーを犠牲にする必要はないことを証明しています。また、データから得られる知見を活用してブランドの成果を高めることの重要性を示すものでもあります。
デジタル広告の情勢が変化し続ける中、一つだけ確かなことがあります。それは、GumGumが消費者、広告主、パブリッシャーのそれぞれのニーズに応える革新的なソリューションの提供に尽力しているということです。
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