現在、ゲームは最も注目されている広告チャネルです。世界中で30億人のユーザーを抱えるゲーム業界において、ゲーム内広告市場の収益は2023年に945億3000万ドルに達すると予測されており、その成長に鈍化の兆しは見られません。これほど有望な成長が見込まれる中、世界中の広告主がマーケティング計画にゲーム内広告を取り入れようとしているのも当然のことでしょう。
このブログ記事では、ゲームアプリでの広告掲載に関するベストプラクティスを詳しく解説するとともに、この刺激的で新しい広告チャネルを活用することで、ビジネスのROIを最大化し、KPIの達成を加速させる方法についてご紹介します。
ゲームアプリにおける広告の拡大
間違いなく、ゲームユーザー層は膨大で、熱心であり、かつてないほど多様化しています。これは広告主にとって大きなチャンスです。実際、米国の世帯の75％には少なくとも1人のゲーマーがおり、ヨーロッパでは2人に1人がビデオゲームをプレイしており、カナダ人の53％が定期的にビデオゲームを楽しんでいます。さて、このユーザー層の力と影響力を、自社のマーケティングキャンペーンに活用できると想像してみてください。
2022年には、世界中で32億人が何らかのゲームを楽しんでいました。自覚しているかどうかに関わらず、ゲームは私たちの日常生活に欠かせないものとなっています。通勤中や、放課後の子供を待つ間、あるいは一日の終わりにリラックスするために、私たちの多くはゲームを楽しんでいます。考えてみてください――最後にスマホでモバイルゲームをしたのはいつですか？
現代のゲーマー
かつては、ゲーマーといえば若い世代が多いと一般的に考えられていましたが、そこには一定の真実があります。米国では、18歳未満の人の3分の2がオンラインでビデオゲームをプレイしており、その活動頻度はYouTube動画の視聴に次ぐものとなっています。
しかし、大人もゲーマーです――特にモバイルゲーマーは！ 米国の成人が毎日平均27分間ゲームに費やしているという事実を知れば、驚くかもしれません。これは、モバイルアプリの利用時間全体の約13％に相当します。それだけではありません。ゲーマーの75％は女性であり、平均的なゲーマーの年齢は34歳で、持ち家があり、子供もいます。
モバイルゲームでの広告とはどういうものか？
ゲームアプリにおける広告効果を最大限に高める方法について詳しく説明する前に、まず、ここで何を指しているのかを正確に理解しておくことが重要です。最も簡単に言えば、ゲームアプリ内の広告とは、ビデオゲームの画面内に画像、動画、音声の広告を表示するデジタル広告の一種です。これは「インゲーム広告」と呼ばれています。
ゲームアプリでの広告掲載に関するベストプラクティス
ゲームアプリでの広告掲載の基本がわかったところで、キャンペーンを作成する際に留意すべき重要なポイントをいくつかご紹介しましょう：
Intrinsicのゲーム内広告で、シームレスな広告体験を構築
ゲーム内に自然に溶け込んだ広告は、ユーザーの体験を妨げることなく、視認性の高い環境でターゲットユーザーにリーチすることを可能にします。マルチタスクを行っていない可能性の高い、集中してゲームに没頭しているユーザー層にブランドをアピールできるため、ブランドの記憶定着や認知度向上の可能性が高まります。ブランド認知度の向上は、ターゲット層の拡大、ウェブサイトへのトラフィック増加、ブランドへの親近感の向上につながり、消費者を購買ファネルのより下流へと誘導します。
インタラクティブなインタースティシャル広告でモバイルユーザーの関心を引きつける
インタースティシャル広告は実装が容易で、フルスクリーン表示となるためゲームコンテンツのレイアウトに影響を与えません。ゲームループの合間に自然な区切りがあるモバイルゲームには最適であり、ユーザーがゲームプレイの合間に休憩している間に広告を表示することができます。インタースティシャル広告は、インプレッション1,000回あたりのコスト（CPM）が高くなる傾向があり、その結果、広告収益全体を大幅に押し上げる効果があります。
報酬付き動画広告でゲームプレイヤーにインセンティブを与える
リワード型動画広告は、ユーザーに広告体験の主導権を与えます。ユーザーは、価値ある報酬と引き換えに広告と関わるかどうかを自ら決定します。リワード型広告は、ユーザーのエンゲージメントを高めつつ、開発者の収益を大幅に押し上げるため、ゲーム業界においてますます人気を集めているフォーマットです。広告主はユーザーのエンゲージメント向上と前例のない成果を実感できるため、リワード型広告は一般的に、あらゆる広告フォーマットの中で最も高いeCPMを記録しています。
バナー広告でインプレッション数を伸ばす
バナー広告は導入が非常に簡単です。画面の一部を広告用に確保しやすいことから、カジュアルゲームやシングルスクリーン型のモバイルゲームに最適です。バナー広告は、ユーザーのゲーム体験を妨げることなく、ゲームプレイ中に広告の露出を最大化することができます。バナー広告枠は、過去のデータに基づいて算出された最適な頻度で自動的に更新されるため、ユーザーのゲーム体験を補完する、新鮮で魅力的な広告を配信します。
ゲーム向け広告の種類
今日のゲーム内広告戦略は、一般的に次の3つのアプローチのいずれかに分類されます。すなわち、「ゲーム内」（広告がゲーム環境そのものに、内在的、隣接的、インタースティシャルなどとして配置されるもの）、「ゲーム周辺」（広告はゲーム環境内にはないものの、ゲームエコシステムの一部であるもの）、そして「ゲーム外」（ゲーム業界のイベント、eスポーツ、またはストリーマーへの広告出稿）です。
ゲーム内広告の3つのアプローチに基づき、広告主が活用できる主な広告フォーマットは4つあります。すなわち、ゲーム内統合型広告、インタースティシャル広告、隣接型広告、およびオーディオ広告です。
ゲーム内広告のさまざまな形式に関する詳細については、こちらをクリックしてください。
ゲームアプリに広告を出すべき理由
ゲーム内広告に投資すべき理由について包括的なリストをご紹介しましたので、ここでは留意すべき重要なポイントをまとめました。ゲーム内広告を活用することで、次のようなメリットが得られます：
- 先駆者になろう：世界には32億人のゲーマーがいるにもかかわらず、広告主がゲーム内広告に費やす予算は全体のわずか5％に過ぎない。
- リーチを拡大しよう：すでに膨大な規模を誇る世界のゲームユーザー数は、今後もさらに増加すると予想されています。
- ブランドにとって安全な環境を確保する：現在、ほとんどのゲームネットワークでは、ブランドが広告を掲載するのに適しており、かつ安全なモバイルゲームのリストを厳選しています。
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リーチ拡大をもたらすゲーム内広告の力
ゲーム内広告は、ブランドの認知度やリーチを拡大したいクライアントにとって最も効果的です。
消費者が購入プロセスをさらに進め、最終的に購入に至る可能性は常にありますが、In-Gameの真の強みはファネルの上流部分にあります。
GumGumを活用して、ゲーム内キャンペーンを成功させる方法
ハーシー社は、Frameplay社のゲーム内広告を活用し、同社の象徴的なキャンディバー「Oh Henry!」のリーチ拡大と購買意欲の向上を図るため、GumGum社とFrameplay社に協力を求めた。
GumGumは、プレミアムスポーツゲーム、シミュレーションゲーム、レーシングゲーム、カジュアルゲームにおいて、「Oh Henry! Bar」のクリエイティブを配信しました。GumGumとFrameplayは、Comscoreを活用し、ブランドリフト調査を通じてキャンペーン全体のパフォーマンスを測定しました。
結果：
- 「Oh Henry!」のモバイル広告の想起率は15.9ポイント上昇した
- 「『Oh Henry!』のスポーツイベントへのスポンサーシップが気に入っている」と答えた回答者では、支持率が18.0ポイント上昇した
- 「Oh Henry! を購入する可能性が高い」という回答が6.9ポイント上昇
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