What if you could plan campaigns that didn’t just reach your audience but actually resonated with them in the moment that matters most? That was the question behind the launch of GumGum’s latest innovation: the Mindset Graph™.
Over the past several months, brands and agencies like Carat Global, Havas & Mindshare have been at the forefront of innovation, piloting the Mindset Graph™ with direct access to explore new product enhancements. These latest updates empower advertisers to input not only their target audience and brand vertical but also the specific creative tactic behind their campaign. This gives brands unprecedented visibility into how media and creative work together, right from the planning stage.
Introducing the Mindset Graph™ Beta
従来のターゲティングは、常に「リーチ」が重視されてきました。つまり、ターゲット層を見つけ、広告枠を購入し、インプレッションを獲得するというものです。しかし、AIの急速な普及と経済の不確実性が特徴的な現代において、人々はこれまで以上に自分の時間や注意を厳選するようになっています。ブランドはターゲット層にリーチできたとしても、その環境と調和しない広告を配信したり、消費者の心理に合致しない広告を配信したりすることで、肝心なタイミングを逃してしまう可能性があります。
That’s where the Mindset Graph™ comes in. It’s GumGum’s AI-powered data engine that maps real-time signals across the open web, combining audience intelligence, creative strategy, and contextual relevance. For the first time, advertisers can input not just who they want to reach, but what their creative is saying. The result is smarter, more resonant campaigns that perform better from the start.
当社のベータプログラムでは、OMD、Havas、GroupM、Mindshareなど、15社の代理店およびブランドパートナーを招待し、Mindset Graphポータル内の最新機能を実際に試していただく機会を提供しました。そのフィードバックは？ 極めて明確なものでした。
パートナーの皆様からの声：
Havas Media Group UKは、Mindset Graphが、従来のプランニングツールでは発見できなかった戦略的知見をもたらしたことを確認しました。単に与えられた入力を反映するだけのプラットフォームとは異なり、このグラフはリアルタイムのデータを活用して、斬新で、しばしば予想外の機会を明らかにしました。すでに強力な社内プランニングシステムが整備されていたにもかかわらず、チームは、Mindset Graphが強力な新たな次元を加え、プロセスを加速させ、そうでなければ見過ごされていたかもしれないインサイトを引き出したと指摘しました。
多くのブランドや広告代理店にとって、このグラフは、オーディエンスがどこにいるか、そしてどのようにリーチすべきかという間のギャップを埋める手がかりとなり始めました。あるテストでは、25～44歳の女性をターゲットとしたアパレルキャンペーンが、健康的なライフスタイルに関連するコンテンツ環境に掲載された場合、注目度が2倍以上高まりました。また、子供がいる世帯をターゲットとした日用消費財（CPG）の広告は、テニスやバーベキューといった予想外のコンテンツ群に掲載された場合、2倍の成果を上げました。
各ブランドは、まったく新しいビジネスチャンスを見出しました。あるブランドは、従来の重点カテゴリーの枠を超えて、高い成果を上げるコンテンツを発見し、また別のブランドは、インサイトを活用してキャンペーンの途中でクリエイティブを調整し、オーディエンスとの共感をさらに深めました。
As more brands put the Mindset Graph™ to work, a clear framework for success is taking shape, revealing how data-driven context and creative alignment can drive measurable impact throughout the campaign lifecycle.
See the Mindset Graph™ in action at Cannes Lions next week, where we’ll be showcasing the full platform experience and diving deeper into how creative and media can finally work as one.
さらに、Mindset Graphの仕組みについて詳しく知りたい方は、当社のEMEA地域ゼネラルマネージャーであるピート・ウォレスが出演する、ExchangeWireの解説動画をご覧ください：
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